跨界聯動 推動老字號綻放新活力

近期，商務部等相關部門接連出臺促進老字號創新發展的政策，從構建老字號保護傳承和創新發展的長效機制、支持企業加快適應新消費方式等方面部署，推動老字號創造性轉化和創新性發展。

　　與此同時，貫穿全年的“老字號嘉年華”系列活動已經排上日程。值得注意的是，這些活動將調動地方政府、相關協會、老字號企業以及電商平臺等多方參與。分析認為，在各方參與和數字化技術支持下，老字號企業有望步入創新發展加速階段，煥發新的活力。

　　多部門出臺支持舉措

　　老字號集歷史、文化、商業等于一體，是我國工商業發展中孕育的“金字招牌”。為推動老字號更好更快發展，近期多個部門聯合部署，加大了政策支持力度。

　　據了解，目前，經商務部認定的1128家“中華老字號”平均擁有160年以上的歷史，近90家企業被確認為國家級非遺代表性項目保護單位，近800家企業涉及各級非遺項目。

　　近年來，我國老字號不斷發展壯大。2020年，75%左右的中華老字號企業盈利，近三成企業年營業收入超過1億元，整體呈現良好發展勢頭。

　　不過，老字號的發展也面臨不少難題。商務部等8部門印發的《關于促進老字號創新發展的意見》（簡稱《意見》）指出，近年來，我國老字號發展活力不斷增強，品牌影響力持續提升，但仍然存在創新能力不夠、發展水平不高等突出問題。

　　為進一步加快老字號發展，《意見》從加大老字號保護力度、健全老字號傳承體系、激發老字號創新活力、培育老字號發展動能等方面提出具體措施，推動老字號創新發展。《意見》提出，實施老字號保護發展五年行動，建立健全老字號保護傳承和創新發展的長效機制，促進老字號持續健康高質量發展。

　　國家發展改革委印發的《“十四五”現代流通體系建設規劃》（簡稱《規劃》）中明確提出，構建老字號保護傳承創新發展的長效機制，支持企業加快適應新消費方式，改善商品質量和服務水平，提高品牌價值。加強非物質文化遺產產品資格認證和質量監控，增強文化承載力。

　　《規劃》將“老字號保護發展五年行動”列為現代商貿流通體系升級行動之一。要求加強老字號保護法治建設，建立老字號動態管理機制，完善中華老字號名錄，舉辦“老字號嘉年華”　系列活動，打造、提升、扶持一批文化特色濃、品牌信譽高、市場競爭力強的中華老字號。

　　商務部不久前在全國促進老字號創新發展工作會上強調，要把握“創新發展”主題，健全老字號保護、傳承、創新、發展四個體系，抓好老字號創新發展大會、老字號數字博物館、老字號嘉年華三項重點工作，因地制宜、總體謀劃、突出重點、有序推進，持續增強老字號創新發展活力。

　　跨界聯合推動創新發展

　　政策部署加碼的同時，相關活動也在積極展開。

　　記者了解到，今年的“老字號嘉年華”活動圍繞傳統節日、重要展會、重點活動等時間節點，結合各地消費促進工作安排，以中華老字號、地方老字號產品為重點，兼顧地方特色產品，線上線下同步，多方協同聯動，全年持續開展。

　　此前，商務部已經連續兩年舉辦“老字號嘉年華”活動。2021年“老字號嘉年華”活動期間，商務部組織各地和電商平臺開展各類活動147場，實現直接銷售15.3億元，帶動線上線下銷售162億元。

　　值得注意的是，今年的一系列活動調動了地方政府、相關協會、老字號企業以及電商平臺等多方參與。

　　在山東，貫穿全年的“中華老字號直播嘉年華”已經在年初開啟。活動依托中華老字號直播基地，組織全國老字號企業開展直播帶貨、走進企業等直播活動，助力老字號消費快速增長。

　　在浙江，老字號企業協會將在今年9月舉辦2022老字號國潮新消費大會。大會將設置“國潮盛典”“領袖峰會”“線下展會”“線上直播”四大版塊，舉辦新IP、新產品、新營銷、新渠道、新資本等主題論壇，邀請專家學者、企業家、投資人、創業者等同臺論道，打造跨界文創圈、消費圈、科技圈、創投圈的盛會。

　　海南、北京、上海等地的活動也已排上日程。2022年中國國際消費品博覽會、中國國際服務貿易交易會、中國國際進口博覽會等重大展會將陸續舉辦，其中都不乏老字號的身影，老字號商品展銷、技藝展示、文化交流等一系列活動將在展會期間亮相。

　　此外，商務部流通產業促進中心還將聯合快手組織短視頻運營技巧培訓和直播探店活動，為老字號的新發展賦能；聯合美團開展老字號數字振興計劃，組織“中華老字號”線上點亮活動、老字號直播和探店推薦體驗等活動；聯合天貓開展老字號年度推廣活動，扶持更多老字號品牌入駐天貓平臺開店，在電商平臺大促活動中組織開展老字號專屬會場、直播、內容營銷等全鏈路各場域活動……

　　老字號煥發新活力

　　在政策支持和各界聯合推動之下，老字號活力指數明顯提升。商務部統計顯示，2021年“618”老字號專場成交額超10億元，“雙11”期間220家老字號銷售額翻番；“國風弄潮　創味食代”市集活動期間，老字號企業傳播覆蓋7000萬人次，相關話題閱讀量達2.9億次。

　　商務部流通產業促進中心發布的《老字號數字化轉型與創新發展報告》（簡稱《報告》）認為，淘寶、京東等大型平臺發揮自身技術、供應鏈、物流、金融等優勢，為企業提供便捷的數字化服務；國家加快5G網絡、數據中心等新基建為企業數字化轉型提供基礎支撐，進一步降低了老字號企業的數字化轉型成本。

　　不過，《報告》同時提出，老字號的發展還有一些待解難題。“老”是老字號的資本，但也束縛了老字號的發展。老字號企業大多有著幾十年乃至上百年的傳承，秉持傳統技藝和經營理念，專注和執著鑄就了老字號的金字招牌，然而招牌再亮，跟不上市場變化也難逃被淘汰的命運。

　　針對發展面臨的突出問題，更多支持政策有望出臺。商務部表示，“十四五”時期，商務部將會同相關部門，出臺促進老字號創新發展的政策意見，建立健全老字號保護傳承和創新發展長效機制，實施老字號動態管理，挖掘老字號文化價值，健全老字號傳承體系，激發老字號創新活力，培育老字號發展動能，持續推動老字號創新發展，擦亮金字招牌，講好中國故事，為構建新發展格局貢獻更大力量。（記者 王文博）