既要豐收 又要增收

從網絡直播帶貨到鄉村民宿體驗，從農家美食品鑒到農業觀光采摘，人們發現，豐收節里有農民也有市民。農民當然是豐收節的主角，其獲得感強不強，是衡量豐收節舉辦成功與否最重要的標準。而要增強農民的獲得感，就必須把豐收的農產品銷售出去、賣好價錢，這離不開市民的參與。不同于一般的農事節慶，豐收節不僅需要敲鑼打鼓、熱熱鬧鬧，更需要盆滿缽滿、實實在在。

　　豐收的真諦，不僅是農業產量增加，也意味著農民收入增加。然而，我國不少農產品存在不同程度的同質化競爭現象，目前相當多的地方還是大路貨多，精品和優質特色產品少；農業產業鏈條短，加工跟不上，產品附加值和效益偏低；有的地方雖然有優質特色農產品，但“養在深閨人未識”，一般消費者都不知道，更談不上購買。加之，季節性集中上市和階段性價格下行，導致農民時常面臨“增產不增收”的窘境。

　　現代節日的一個功能是活躍消費市場。從這個角度看，豐收節不僅是繁榮鄉村文化的舞臺，也是農業產業發展、農產品價值實現的平臺。歷年來的農民豐收節，對提振消費信心、活躍城鄉市場發揮了重要作用。有關部門在期間舉辦金秋消費季活動，電商平臺、商超企業、批發市場等共同參與，開展多樣化的產銷對接活動，成為豐收節的響亮招牌。可見，豐收節不能局限于農村，而是一場城鄉大聯歡；也不能局限于文化，而是物質精神雙豐收。要突出市場導向和城鄉共慶，讓消費者買得好、樂趣多，讓農民賣得好、實惠多。

　　為使農民既豐收又增收，各地在用活用好豐收節的平臺之外，不妨在日常從三方面發力產銷銜接，更多更好滿足消費者購買綠色優質農產品的愿望。一是品牌強農，發掘培育一批優質農產品品牌，講好品牌故事，提升品牌溢價，讓品牌產品成為消費的主角。二是營銷助農，開展直播帶貨、專場推介等活動，讓農產品走出大山，出村進城，走進尋常百姓家。三是消費惠農，鼓勵各類市場主體通過發放消費券、打折讓利、流量傾斜等方式，吸引城鄉居民擴大購物和消費升級。