黃旺旺：以現代藝術展示傳統文化 用雕刻語言講述中國故事

國潮集團品牌：丁卯

國潮集團品牌：司木堂

作為百年雕刻世家第五代傳承人，黃旺旺自幼就受到熏陶，雕刻藝術之“工匠精神”成為刻在他基因里的氣質，也因此帶來無數的贊譽和榮譽，其作品在國家、省部以上博覽會獲獎三十余次。但是他仍然不斷地開拓創新，將傳統雕刻技藝與現代技術、現代藝術巧妙融合，力爭讓傳統雕刻藝術文化進一步發揚光大，用雕刻的語言講述中國的文化故事，展現中國的文化魅力。

緣起： 百年世家的技藝傳承

1987年，黃旺旺生于福建莆田木雕世家，他的舅舅李鳳榮、李鳳強都是李氏木雕藝術的傳承人，舅舅們又是得益于黃旺旺的外公李農民的口傳手授。把沉香球當成玩具長大的黃旺旺耳濡目染，從小就看到家族長輩們的木雕藝術品屢獲贊譽，激發了他對木雕藝術的好奇與熱愛。

李鳳強說，黃旺旺少年時期就通習繪畫和篆刻，木具牙雕、大工精琢等諸藝皆通精。每每湊刀，不離傳承，正統而新意，技驚四座，故所得作品立意獨特、廣受贊譽。

在外人眼里，作為百年雕刻世家第五代傳承人，繼承前人是理所當然，但是黃旺旺并不局限于此。13歲，對于許多人來說還是一個懵懂的年紀，黃旺旺就師開始了沉香雕刻“事業”，他進入舅舅的工廠做學徒。黃旺旺心里最特殊的老師是外公李農民。當年李農民作為當地杰出的雕刻師，周圍大小寺院的佛像、梁柱、窗花等絕大多數雕刻作品均出自其手，“外公一生精益求精對待每一件雕品，”他說，“這正是我們現在孜孜以求的‘工匠精神’。”

一件木雕作品的完成，比起打胚、修光、精修等雕刻過程，打磨一把鋒利的雕刻刀更為關鍵，正所謂工欲善其事，必先利其器。因此，光是磨刻刀，黃旺旺就磨了三年。從磨刀開始接觸各種雕刻工藝，初入工廠，什么臟活兒累活兒都得干，黃旺旺作為學徒，跑腿、打雜是家常便飯。7年后，他終于在外公的允許下學了開臉。開臉，也是佛像雕刻里最重要、難度最大的工藝。20歲那年，黃旺旺破釜沉舟，拿出全部積蓄在一個破舊的樓里開辦了自己的加工廠。他說，2萬多元是他當時的全部身家，也是一個年輕人立志創業的決心和勇氣。

黃旺旺的加工廠開辦了3年，生意還不錯，每年可以銷售數以萬計的沉香雕件。如果繼續這樣的粗放模式，也許可以快速積累財富，但是，黃旺旺骨子里的文化傳承讓他看到雕刻藝術的“價值”不僅在于銷售各類雕件，他認為“傳承數百年的雕刻藝術還需要更廣闊的舞臺，肩負更宏大的使命”。

融合：工匠精神在企業中延伸

如今，黃旺旺也像家里的長輩們一樣，擁有了諸多身份：福建省雕刻藝術大師、福建省沉香協會常務副會長、中國工藝美術學會木雕專委會委員、福建省工藝美術協會常務理事、福建省青年創業促進會副會長、莆田市工藝美術協會副會長，國潮集團創始人。然而，內心深處，他仍然是那個傳承雕刻藝術的“匠人”，他依然保持藝術家的純粹，“工匠精神”和“企業家精神”在他身上碰撞出一種獨特的氣質。

“我能聞到木香，能感受到木料的溫度，我能看到木料內心的愿望，所以我愿為一塊木雕精益求精，用我的技藝來展示它美好的靈魂。”17歲那年，他接手雕刻《佛國梵天凈土》，原材料是一塊馬來西亞沉香，長1.2米，高0.6米，形似山峰，兩側均為突起，十分不利于創作，整件作品涉及高度僅2厘米—5厘米的人物共計416個，雕刻每位菩薩所持法器就要一個月的時間。木頭不會開口講話，他與這件作品在3平方米的作坊內獨處了整整兩年有余，全部心血的投入換來一件創紀錄的佳作。他說，相木時，它是什么就是什么，沉香、崖柏、花梨、紫檀；而觀它時，它是具有生命力的：皮殼、褶皺、年輪、留疤、顏色都是生命的痕跡，歲月的儀軌；洞察則是在未刻之前，心中已有定數，真正開始動刀之時結果已經呈現在腦中和心中了。“起心動念如果不正確，結果一定是錯誤的，這也是這種雕刻技藝作為非物質文化遺產的精髓所在。”同時，這也是他從家族繼承的工匠精神。

黃旺旺說，藝術商品，要考慮如何將工匠精神與企業家精神融合獲得更加可持續、長遠的發展，他認為這是作為百年雕刻世家傳承人的責任。“從市場的角度來說，本質上我不是在做企業，而是在做服務。作為一名雕刻匠人，我只想服務好所有的客戶，不管是初創期那一小部分客戶，還是體量做大之后大群體的客戶。”黃旺旺說，“我秉承一種工匠精神去探索該如何創造出美物和精品，我們的產品都要達到藝術品的要求，不能容忍粗制濫造。”

在黃旺旺看來，不管是文化的傳承，還是工匠精神和企業家之間的身份切換，最終還是要回歸于自我內心的一種探索，回歸于服務用戶，“讓用戶感受到安全、靠譜，產生信任，在認可產品本質的同時能夠去領悟和感受一個中國人的精神內核。”

文化：傳統藝術走進生活

雕刻作為中國傳統文化的重要組成部分已經傳承了幾千年，作為百年雕刻世家的傳承人，黃旺旺對中國文化藝術有著自己的理解。

“文化的傳承應從精神和物質兩個維度去理解。物質傳承就在物件上，比如，一把雕刻刀就承載了雕刻藝術對精雕細琢的技藝和文化傳承。尤其是非遺文化，要通過一件件看得見摸得著的物件流傳下來。”黃旺旺說，“我們家庭的一個slogan（口號）叫百年世家一脈相承。作為非遺傳承人，我所繼承的精神、文化、藝術都要通過手工作品來展示。”

“生活也是承載文化的重要形式。”隨著雕工日益淳厚，黃旺旺為雕刻藝術的研究與實踐賦予更多創新，在傳統技藝注重沉香本質形態、結構與木體機理研究的同時，也將新時代的開拓進取精神加以藝術詮釋。他說，“中國的傳統藝術不能束之高閣，也不能僅關注陽春白雪，真正的人民藝術要做到雅俗共賞，要用好中國的元素和海納百川的設計思路，將無形的藝術化成有形的產品，把現代感的時尚元素融入產品，讓藝術品不只是擺在藝術館、博物館里，而是回歸到大眾生活里，這樣的傳承才會有普遍價值，只有整個民族無論階層和群體都認同的文化形式，才會廣為流傳而被繼承下來。”

黃旺旺經過多年探索，將雕刻的傳統藝術融進國潮集團的產品，將傳統文化與現代潮流有機結合。他說，原本的雕刻偏傳統，題材主要是吉慶的、吉祥的、宗教的，要將傳統文化傳承好，必須要與時俱進，把現代的元素融入到傳統技藝中，傳統文化才能更好地被現代生活習慣所接受。他希望把更多的中國文化帶到尋常百姓家，帶進中國人的生活方式，由內而外地展示中國人的氣質和精神。

“創立國潮集團的初心，就是創造更多的美物，用美好的事物來讓生活變得更加美好。”黃旺旺說，“因此，我們要與更多的優質品牌方和工作室進行文化藝術交流”。如今，國潮集團已經實現產供銷一體化，也實現了不變的初心：生活之美、藝術之美、文化之美，通過國潮產供銷平臺緊密聯系在一起。

時尚：讓青年感受雕刻之美

為了讓更多的年輕人也感受傳統雕刻藝術之美，黃旺旺以沉香為源，不斷鉆研中國傳統文化。他將沉香的雕刻技藝與現代潮流巧妙融合創立了自己的沉香珠寶品牌：丁卯。他希望將來有一天，外國人會像我們去了解Tiffany（蒂芙尼，著名珠寶腕表品牌）文化一樣，來研究中國的丁卯背后的文化含義。專注于沉香文化傳承與推廣、沉香文創產品的研發，2019年，黃旺旺創立了國潮集團，旗下包含了司木堂、云水山房、任永興、且聽香吟、丁卯等沉香品牌，涵蓋了沉香雕刻、高端收藏、香品制作、香氛文化、珠寶設計等領域。

為了做好非遺文化傳承，黃旺旺不斷探索新模式，擁抱新變化，推動雕刻文化在青年人扎堆的地方傳播。國潮集團與故宮博物院、國家寶藏等IP建立了長期合作。黃旺旺還以福建“福”文化為核心，結合傳播中國“香”文化生活方式，帶動及創新“香”文創產品銷售。隨著直播的快速爆發，黃旺旺看到新的發展契機，他在“萬物皆可盤·中國好沉香”的直播活動中親自為觀眾詳細介紹產品，在現場為大家雕刻沉香作品，還與表演藝術家李玉剛在直播間一起探討沉香文化，為觀眾帶來沉香藝術盛宴的同時，直播推廣也為中國“香”文化產業發展與福建沉香文化產業落地增加助力。

“無論線上還是線下，國潮集團都致力于用戶的深度體驗。”黃旺旺說，“我們在線下已經深耕15年，2022年是國潮集團的線上元年，國潮香坊也是在今年誕生的。疫情讓我們更加深度地思考從線下到線上的商業邏輯，以及如何能夠高效觸達用戶、提升體驗、講述品牌、傳播文化，在互聯網時代，這是我們藝術商品走進千家萬戶、可持續發展的必備條件。”?

黃旺旺雕刻作品：《高山流水》

黃旺旺雕刻作品：《龍騰盛世》

黃旺旺雕刻作品：《歲寒三友沉香如意》

事實證明，為沉香制品增加時尚感與靈動感，是吸引年輕人對傳統文化產生興趣非常好的方式。今年5月22日，抖音“萬物皆可盤·中國好沉香”直播活動在國潮香館（抖音號）正式拉開帷幕，創下了1361149元的銷售額，最高在線人數4467人，UV價值（千次觀看成交金額）達到了3922.34元，一舉創下了抖音平臺沉香類目的銷售紀錄。根據克勞銳的數據顯示，近十年來，“國潮”詞條在電商平臺的搜索次數上漲了528%。隨著我國綜合國力不斷增強、中國文化在國際的影響力不斷擴大，青年一代的民族自信心也在逐漸增強，國潮概念及國潮產品得以蓬勃發展。

國潮：中國工藝成為世界潮流

“源遠流長的中華文明、博大精深的民族文化是我們國家的瑰寶，是我們文化藝術企業的根基，也是我作為非遺文化傳承人的驕傲所在。所以，一定要把雕刻文化做好、做大、做出品牌、做出價值，讓全世界都來了解中國的藝術雕刻。”黃旺旺說，“把中國的雕刻藝術做成世界的潮流文化，就是我們雕刻藝術的文化自信，也是‘國潮’二字的由來。”

有些搞藝術的人會偏執，如果從另一個方面解讀就是：追求極致，這一點在黃旺旺身上也很明顯，他不止對藝術品精雕細琢，對市場和產品也追求極致。市場環境不斷變化的過程中會產生很多新技術和新模式，“我們要做的是怎么去了解市場、深耕市場，包括要進行品牌深耕、產品深耕、思維深耕，在專業領域不斷垂直精進，持續與用戶互動共鳴，才有可能無限接近極致。”

對于未來，黃旺旺充滿信心，他認為，隨著中國越來越強大，中國文化產業的發展前景也會越來越廣闊，國潮集團一定可以大有所為，國潮學院、國潮游學、流量孵化及平臺運營等服務都可以相互賦能，為弘揚東方文化助力。目前，國潮學院已經在提供中國傳統文化培訓，包括茶道、香道、插花、掛畫等陳設藝術、公共空間打造設計等。國潮游學則是拓展一種眼界的探索、思維的提升，在中國以及東南亞等地，這種與茶、香等美好生活方式結合的文旅體驗，都是極受歡迎的文旅服務。流量孵化是國潮集團運營的創業平臺，吸引更多想創業的年輕人加入國潮集團，一起探索中國文化的精神、弘揚中國文化的價值、傳播中國文化的美好、拓展中國文化產業的市場空間，眾多創業者在一起，搭建一個更加系統化、標準化的平臺，共同互幫互助，服務更多的用戶。

放眼全球，能讓全世界廣泛接受的產品，無一不具備很高的品質標準和流程標準。黃旺旺說，想讓中國雕刻文化產品真正走出國門仍任重道遠，“我們會從各個方面去努力，但不變的目標和初心是讓中國文化走向世界，成為世界的潮流。”

【榮譽】

2008年6月，作品《沉香木雕吉慶有余》榮獲2008年收藏家喜愛的工藝美術大師和精英評選活動金獎；

2008年6月，作品《沉香木蒼龍教子》榮獲2008年收藏家喜愛的工藝美術大師和精英評選活動銀獎；

2008年6月，在中國收藏家喜愛的工藝美術大師和精英評選活動中經專家和收藏家的共同評選，被授予2008年中國收藏家喜愛的工藝美術大師；

2008年11月，作品《達摩悟禪》榮獲第十屆（國家級）工藝美術大師精品博覽會即“中國工藝美術優秀作品評選”銀獎；

2008年11月，作品《九子戲彌勒》榮獲第十屆（國家級）工藝美術大師精品博覽會即“中國工藝美術優秀作品評選”金獎；

2009年4月，作品《聽云》榮獲首屆“藝鼎杯”中國木雕現場創作大賽入圍佳作獎；

2009年4月，作品《如意》榮獲首屆福建版權創意精品展銀獎；

2009年5月，作品《獨釣寒江雪》榮獲第二屆“媽祖杯”莆田市工藝美術優秀作品評選活動金獎；

2009年5月，作品《四大皆空》榮獲第二屆“媽祖杯”莆田市工藝美術優秀作品評選活動銅獎；

2009年5月，作品《百子獻壽》榮獲“第四屆中國（莆田）海峽工藝品博覽會”優秀作品評比銀獎；

2009年5月，作品《九龍觀音》榮獲“第四屆中國（莆田）海峽工藝品博覽會”優秀作品評比銅獎；

2009年5月，作品《九龍觀音》榮獲2009年中國工藝美術“百花獎”（深圳）優秀作品評比優秀獎；

2009年參加第一屆“藝鼎杯”現場雕刻大賽，作品《聽云》榮獲入圍佳作獎；

2009年11月，作品《九龍觀音》榮獲2009年中國工藝美術大師作品即國際藝術精品博覽會“天工藝苑·百花杯”中國工藝美術精品獎銅獎；

2009年11月，作品《龍騰盛世》榮獲第十一屆（國家級）工藝美術大師精品博覽會即“中國工藝美術優秀作品評選”金獎；

2009年11月，作品《昭君出塞》榮獲第十一屆（國家級）工藝美術大師精品博覽會即“中國工藝美術優秀作品評選”金獎；

2009年11月，作品《荷花如意》榮獲“2009‘華禮獎’中國禮儀休閑用品設計大賽”商務禮品類金獎；

2009年12月，榮獲首屆福建省工藝品雕刻（木雕）職業技能競賽優秀獎；

2010年6月，作品《五子戲彌勒》榮獲2010年中國工藝美術“百花獎”（莆田）評比優秀獎；

2010年6月，作品《一木一洞天》榮獲2010年第十五屆中國國際家居展覽會金獎；

2010年6月，作品《侯門多福壽》榮獲2010年第十五屆中國國際家居展覽會金獎；

2010年10月，作品《百子獻壽》榮獲第十一屆（國家級）工藝美術大師精品博覽會即“中國工藝美術優秀作品評選”金獎；

2010年10月，作品《飛天觀音》榮獲第十一屆（國家級）工藝美術大師精品博覽會即“中國工藝美術優秀作品評選”傳統創意金獎；

2011年10月，作品《念親恩》榮獲第十二屆（國家級）工藝美術大師精品博覽會即“中國工藝美術優秀作品評選”金獎；

2011年10月，作品《清明上河圖》榮獲第十二屆（國家級）工藝美術大師精品博覽會即“中國工藝美術優秀作品評選”金獎；

2011年10月，作品《富春山居》榮獲2009年中國工藝美術大師作品即國際藝術精品博覽會“天工藝苑·百花杯”中國工藝美術精品獎銀獎；

2012年5月，作品《龍騰盛世》在2012中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上獲得“中國工藝美術文化創意獎”金獎；

2012年10月，受邀前往德國參加由北京市政府新聞辦主辦的“德國中國文化年·魅力北京”文化周，接受弗羅伊登市市長歐斯瓦爾德親自頒發的“文化使者勛章”，并獲得德國中國文化年·魅力北京文化活動組委會頒發的“北京市非物質文化遺產代表”榮譽證書；

2013年5月， 《松竹梅》榮獲中國工藝美術“百花獎”(莆田)評比金獎；

2013年5月， 《開元盛世》榮獲中國工藝美術“百花獎”(莆田)評比銅獎。