“村超”“村BA”火爆出圈的密碼

7月29日晚，在超過5萬名現場觀眾和千萬全網球迷的見證下，榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽（“村超”）在貴州黔東南州榕江縣城落下帷幕。

　　次日，在距離榕江縣城約160公里之外的臺江縣臺盤鄉臺盤村，被網民稱為“村BA”的臺江縣2023年“六月六”吃新節籃球賽也完美收官。

　　近年來，一場又一場群眾自發組織、村民當主角、“土”味十足的文化體育活動在貴州接連舉行，既豐富了群眾精神文化生活，又拉動了當地經濟發展。

　　群眾基礎深厚

　　“籃球運動已深深融入當地群眾的生活。每年的‘六月六’吃新節籃球賽，都會吸引上百支來自全國各地的參賽球隊，隊員主要由普通群眾組成。”臺盤村黨支部書記張壽雙介紹。

　　不管是“村BA”還是“村超”，之所以能熱熱鬧鬧地辦起來，與當地深厚的群眾基礎分不開。

　　臺江縣的籃球運動已有80多年歷史。早在1936年，當地就擁有了第一塊籃球場。臺江縣縣長楊德昭告訴記者，當地民族節慶多，有“逢節必比賽、比賽先籃球”的說法，“每逢籃球比賽，十里八鄉的村民都會蜂擁而來。為了參加籃球比賽，不少外出務工的村民會不遠千里趕回家鄉”。

　　“村超”舉辦地榕江縣的足球歷史最早可以追溯到抗日戰爭時期。當時，廣西大學遷入榕江辦學，將足球帶入當地。榕江縣群眾足球比賽已持續舉辦多年。2016年，榕江縣被評為省級校園足球試點縣，2021年又被評為首批全國縣域足球典型縣。

　　據榕江縣縣長徐勃介紹，雖然該縣總人口不到40萬人，但會踢足球、喜歡踢足球的接近5萬人。全縣有縣級足球特色學校41所、全國青少年校園特色學校14所，縣域內的足球場達25塊，僅縣城就有14塊。

　　這些“村”味比賽火爆全網，則是多種因素綜合作用的結果。

　　短視頻傳播的迅速發展，給“村BA”“村超”帶來新的傳播機會。近年來，榕江縣大力推動“讓手機變成新農具、讓數據變成新農資、讓直播變成新農活”，借助新媒體賦能鄉村振興。數據顯示，該縣已累計培育出1.2萬多個新媒體賬號和2200余個網絡直播營銷團隊。他們成了此次“村超”的傳播主力軍。此次“村超”比賽，當地還特地成立了新媒體專班。借助短視頻，綠茵場上的激烈比拼、特色濃郁的文化表演、絢麗多彩的民族服飾、夾雜著當地方言和少數民族語言的解說迅速傳遍大江南北。據了解，“村超”的全網流量已突破300億次。

　　專業人士的參與，讓比賽人氣更旺。今年以來，在業界有較高知名度的韓喬生、黃健翔、范志毅等人先后來到“村BA”“村超”現場，進一步擴大了賽事的影響力和知名度。

　　交通條件的改善，也方便了外地游客前來觀賽。比如，貴陽至廣州客運專線穿過榕江縣境，乘火車從廣州到榕江時間不超過5個小時，貴陽到榕江也只要一個半小時左右。觀看“村BA”的游客搭乘高鐵抵達黔東南州首府凱里后，前往臺江縣的車程也不足1個小時。

　　更重要的是，隨著當地經濟發展，賽事也得到了更強的物力財力支持。近年來，榕江、臺江鄉村旅游、特色農業等產業取得長足發展，群眾收入實現較大增長。2022年，臺江經濟增速位居貴州全省之首，榕江經濟增速也高出全省平均水平1.5個百分點。

　　助力鄉村振興

　　“村BA”“村超”火爆出圈，帶來了巨大的流量，讓榕江、臺江兩縣文化旅游呈現井噴式增長態勢。成都鐵路局集團榕江車站提供的數據顯示，今年5月13日至7月30日，該站共發送旅客33.63萬人次，是去年同期的2.49倍。

　　體育賽事舉辦期間，當地賓館、酒店基本上處于滿房狀態。榕江縣尚品國際大酒店總經理全春木告訴記者，“村超”開賽以來，該酒店的入住率比之前提升了1倍，“大部分時間處于滿房狀態”。

　　據統計，“村超”賽事舉辦期間，榕江縣累計接待游客338.42萬人次、同比增長131.75%，實現旅游綜合收入38.34億元、同比增長164.05%。同樣火爆的情況也發生在臺江。今年上半年，該縣旅游接待人次和旅游綜合收入分別增長58.54%和80.68%。

　　憑借體育賽事東風，當地特色美食、農特產品，以及銀飾、蠟染等非遺產品不斷走進觀眾席、走出大山，拓寬了當地群眾的增收門路。

　　“我們把苗繡、剪紙等當地特色元素融入生活化產品，開發了帽子、袋子等文創產品。”貴州舞水云臺公司運營總監龍宇說，今年“六月六”吃新節籃球賽期間，公司銷售額近10萬元。

　　榕江縣6家主營藍染、蠟染、刺繡、銀飾、少數民族服裝的精品店，在“村超”舉辦的兩個多月內，銷售額近800萬元。榕江老街的三寶侗族服飾店店長吳林苑說，自“村超”開賽以來，店鋪訂單較之前多了3倍。

　　如今，即使沒有比賽，臺盤村每天也會迎來不少“打卡”的游客。臺江縣打造的集餐飲娛樂、民俗文化、農特產品于一體的集市——“深山星光夜市”“深山非遺集市”，成為眾多籃球迷的網紅打卡地。

　　在榕江，當地政府在比賽球場周邊規劃了680多個免費攤位供當地群眾經營，帶來近千個靈活就業崗位。

　　變流量為增量

　　“村BA”“村超”能火多久？如何讓其避免“轟轟烈烈開場、冷冷清清收尾”？如何在商業運作和農趣農味之間保持平衡？這些問題考驗著當地政府的智慧。

　　首先，要在穩定流量上做文章。賽事是“村BA”“村超”出圈的根本所在，要保持“村”味不變，也要保持賽事不斷線。

　　6月20日，2023年全國和美鄉村籃球大賽揭幕戰在臺盤村打響，總決賽也將于今年10月在臺盤村舉行。7月24日，榕江縣發布消息稱，來自全國各地的276支“美食足球隊”將受邀參加“村超”結束后的貴州村超全國美食足球友誼賽。

　　貴州財經大學教授龔征旗認為，“村BA”“村超”賽事的延續，將給舉辦地帶來穩定的流量，對保持地方吸引力具有重要意義，也為體育文化活動賦能鄉村振興奠定了基礎。

　　雖然賽事都由群眾自發組織，但要發展得持久、安全，離不開當地政府及時補位、不缺位不越位的服務保障。

　　去年以來，臺盤村新增籃球場看臺座位10000余個，新建停車場1000平方米，改造流動攤位2500平方米，整治風貌墻面40000平方米，提升了游客的觀賽體驗。

　　不過，榕江縣想要擴大“村超”規模，還面臨著基層教練、裁判數量不足，以及場地條件不夠等限制。徐勃表示，榕江縣目前正通過建訓練基地、辦夏令營、設“村超”公益基金等方式，推動足球人才培養，支持特色學校足球教育發展。

　　此外，讓“村”味比賽的流量變成推動當地經濟發展的增量，更需要地方不斷自我提升、自我突破。

　　龔征旗認為，當地既要在營造良好發展環境上下功夫，也要全力推動產業轉型升級，不斷豐富產品供給，在吃住行游購娛等方面做足文章，更好滿足游客需要。

　　據了解，從去年7月份開始，臺江縣借助“村BA”帶來的強勁流量，成功創建2個4A級景區，提升改造多個3A級景點，一批閑置低效旅游項目借機復活，旅游產業化高質量發展的后勁進一步增強。

　　榕江縣文旅局相關負責人表示，當地將把“村超”賽事融入全縣旅游產業發展規劃，圍繞“村超”開發周邊一日游、縣域游、省州深度游，著力打造一批集山地體育、民族運動、美食餐飲、戶外休閑、度假養生、民俗體驗于一體的文體旅特色路線。 （經濟日報記者 吳秉澤 王新偉 ）