文化產業是文化強國建設的強大動能

文化產業在文化強國建設中發揮著十分重大的助推作用，是文化強國建設的強大動能。黨的十八大以來，我國文化產業大發展，出現了一系列文化新業態、新產業，建設社會主義文化強國、增強國家文化軟實力邁出了堅實一步。

　　第一，文化產業是強大的國家巧實力。

　　相對于“國家軟實力”，“巧實力”是從更廣義的角度來談文化產業的強國作用。首先，什么叫巧實力？巧實力（Smart Power）其實就是聰明的實力。這個概念源自軟實力（Soft Power）的概念。Soft Power由哈佛大學教授約瑟夫·奈（Joseph Nye）首創。這個概念是相對于硬實力（Hard Power）而言的。

　　約瑟夫·奈（Joseph Nye）對此的解釋是，相對于經濟、軍事等硬實力而言，軟實力是一國通過吸引和說服別國服從你的目標，從而使你得到自己想要的東西的能力，包括一個國家的文化、價值觀念、社會制度等因素。通常，大家對“軟實力”最直觀的理解就是文化。因為價值觀、社會制度規范等，從范疇上大概都可以含在文化概念里。雖然文化有大文化和小文化之分，但即便是小文化的概念也包括了價值觀念的部分。從文化的角度來看，“價值觀念”主要指的是一群人在長期生活中形成了一套不假思索就會接受的價值觀念，類似集體無意識。如中國人更講究尊老，那么這種孝道思維在中國人群體里，已經變成了一種大家不假思索就會接受的群體性觀念。意識形態和信仰里也包含著價值觀念。大文化角度也可以把信仰、價值觀本身包括進來。所以，對軟實力的理解，可以和對文化吸引力、文化影響力的理解相對等。

　　那么，為什么說文化產業是強大的國家巧實力？原因在于文化產業有兩重屬性：一是文化屬性，二是經濟屬性。

　　從文化屬性看，文化產業是非常有效的軟實力的載體。文化產業在產生文化影響力和感召力方面起到的作用，要比帶有很強的意識形態訴求的宣傳產生的效果更明顯。它是一種典型的“以文化人”的方式，即用文化來潛移默化地影響人們的思想觀念甚至行為。文化產業，一方面是文化的創造；另一方面也是一種基于市場配置資源，以獲取盈利為動機的商業活動。這種活動讓文化創造有更好的實踐效果。究其原因，在于所有的生意人，都要從產業的角度了解市場、適應需求，最終讓受眾既愿意花錢，又樂于接受其中所表達的價值觀，以及所倡導的生活方式。等受眾都接受了的時候，其在商業上也會更容易成功。所以，文化產業是強大的國家巧實力。

　　秀蘭·鄧波兒所扮演的小天使是美國文化產業史上一個非常重要的形象。秀蘭·鄧波兒在美國登場，并且在美國大受歡迎的年代正好是美國在經濟上大蕭條的一個特殊時期，就像當時的羅斯福總統對秀蘭·鄧波兒的認可那樣，在大蕭條時期，這個小天使為千千萬萬的美國人帶來了微笑。

　　羅斯福對秀蘭·鄧波兒的贊美與肯定，顯然不僅僅是從秀蘭·鄧波兒本身的可愛和她的演藝水平這個角度來看的，他更重視的是秀蘭·鄧波兒作為一個小明星以及她所代表的當時美國的文化產業，對于美國走出大蕭條、提振美國人的信心、為美國人提供精神大餐等方面所發揮出的重要軟實力作用。

　　其實這也是軟實力凝聚人心，讓人們有信心看到希望，給社會注入正能量的作用。就像羅斯福本人所言，“我們唯一害怕的就是恐懼本身——這種難以名狀、失去理智和毫無道理的恐懼，把人轉退為進所需的種種努力化為泡影。”

　　美國走出大蕭條的低潮期，正好也是美國整個文化產業快速發展的時期。所以，文化產業確實給美國社會帶來了快樂，帶來了精神享受，也給整個社會注入了信心和希望。另一方面，文化產業也在當時給美國創造了巨大的經濟價值，成為美國經濟快速復蘇的中堅力量。

　　第二，文化產業為經濟增長提供強大動能。

　　文化產業作為產業本身具有強大的經濟增長潛力，同時也可以賦能其他相關產業經濟附加值，提升這些產業轉型升級與發展的活力和能力。

　　從當前美國的經濟統計來看，美國的文化產業對其GDP的貢獻，有著非常重要和關鍵的地位。美國沒有“文化產業”的官方概念，比較通用且普遍接受的概念是“知識產權”或“版權產業”。美國一個名為國際知識產權聯盟（International Intellectual Property Alliance ，IIPA）的非政府組織（NGO），大概每兩年會對美國經濟中的版權產業做一個統計。這個聯盟成立于1984年，涵蓋了幾乎所有和文化產業相關的協會與骨干企業，共有八個協會，一千九百多家會員。八個協會分別為：美國出版商協會、商業軟件聯盟、娛樂軟件協會、獨立電影電視聯盟、國際視覺藝術協會、美國電影協會、全國音樂出版商協會、美國錄音產業協會。這八個協會里，除了明顯偏科技類的商業軟件聯盟，其他七個聯盟其實都屬于文化產業的核心部分。所以，美國版權產業的統計分析，幾乎可以等同于美國文化產業的整體分析。

　　國際知識產權聯盟發布的最新報告顯示，美國全部版權產業的規模已經達到了約2.6萬億美元。其中核心版權產業占比最大，約1.6萬億美元。2019年，美國全部版權產業占美國總經濟規模的比重為11.99%。其中，核心版權產業占美國總經濟規模的比重達到7.41%。且從2016-2019年，全部版權產業的所占比重持續提升。

　　從文化產業的全球發展歷程中最有代表性的美國來看，一方面，文化產業是美國非常重要的軟實力的載體；另一方面，也成為美國經濟增長中最重要且最有活力的一部分。而且和其他相關產業對比，美國的版權產業規模有明顯優勢。從增長速率的角度看，即便是在2008年出現比較嚴重的經濟衰退的特殊時期，美國在版權產業依然保持著很強的發展態勢。另外，在美國經濟總體增長比較緩慢的態勢下，美國的文化產業（版權產業）始終保持著良好的增長態勢。

　　“文運同國運相牽，文脈同國脈相連”。我國經濟已轉向高質量發展階段，文化產業需要肩負起自身應有的責任與擔當，進一步繁榮發展文化產業，促進文化產品和服務的有效供給，提高文化軟實力，助力社會主義文化強國建設。