露營熱度再提升 商家兩極分化 行業加速洗牌

本報記者 吳奕萱

　　過去幾年，本地旅游市場興起，露營產業如沐春風。“五一”期間，記者調查發現，露營作為曾經的“頂流”休閑項目，雖然熱度稍有減退，但森林露營、星空露營、親子露營等形式新穎、活動內容豐富的露營地依舊一位難求。尤其是浙江莫干山等地的熱門露營點從四月初便開始斷房，“五一”期間更是日日爆滿。

　　同時，今年露營商家生意兩極分化嚴重。對此，多位專家在接受《證券日報》記者采訪時均表示：“這一現象表明露營市場經過幾年的發展和成長，出現了自我篩選與分化，也表明露營行業正經歷洗牌期，未來市場會持續向優勢企業集中。”

　　假期熱度依舊

　　浙江湖州一位提供帳篷租賃服務的商戶告訴《證券日報》記者，今年“五一”帳篷租賃需求量旺盛，我們比去年多準備了一半的帳篷，但是在四月中旬便已被預訂完了。

　　酒店式帳篷露營營地則更為搶手。《證券日報》記者在四月上旬預定4月30日寧波九龍湖某一露營地的過夜帳篷，當時五種類型的帳篷便已有三種顯示滿客，節前最后一周，連高價的豪華地暖帳篷都已被預訂完。

　　記者于“五一”假期第二天來到了露營地，看到九龍湖景區內人氣旺盛。營地位于湖邊一大塊草坪上，一個個天幕、帳篷錯落有致，游客們在自然山水間享受著露營的樂趣。燒烤、火鍋、甜品DIY……有人唱歌，有人扎堆玩桌游，現場氛圍感滿滿。

　　記者隨機采訪了幾位游客皆表示喜愛露營。大學生張某向記者談道：“我在外面上大學，剛回家沒多久，想著趁這次假期和以前的朋友一起聚聚，但是每年這種小長假商場人都太多了，吃個飯都要排隊，干脆提早租了幾個帳篷，大家一起吃吃喝喝聊天敘舊，很輕松。”

　　一位租了庭院型帳篷的謝女士則向記者表示：“我的寶寶還小，不能出遠門，但我待在家里太久了，就想著帶著爸媽和寶寶就近休閑一下。這種現成的帳篷租賃很方便，尤其是這種庭院型的帳篷正好合適我們一大家子。”

　　除了選擇專業的營地露營外，“五一”期間，公園、江河兩岸也隨處可見帳篷、天幕。記者的朋友小王前幾年前后花費了幾萬元購買露營裝備，并經常感嘆露營會上癮。她表示：“前兩年跨境游跨省游受到限制，節假日只能就近露營，久而久之便愛上了這種活動，但是當時露營太火了，熱門營地經常約不上，我就干脆自己買了很多裝備，現在周末沒事就會約朋友到河邊露營。”

　　行業加速洗牌

　　與往年不同的是，今年露營商家生意兩極分化顯著。幾乎同個區域，有的商家早在四月初就已被訂完了場地，而有商家即便價格更低卻仍舊生意不佳。

　　對此現象，浙江大學管理學院特聘教授錢向勁用了“優勝劣汰”四個字來概括。錢向勁在接受記者采訪時稱：“前幾年，大家的休閑方式選擇有限，所以露營擁有龐大的市場流量，似乎只要有一塊環境不錯的露營地就能掙錢。但如今，隨著大家休閑方式選擇變多以及露營的逐漸普及，消費者對營地服務質量的要求自然越來越高，隨之，部分環境或食物質量不過關或者同質化嚴重的露營地就會被消費者拋棄。”

　　業內普遍認為，露營行業正在加速洗牌。有相關從業者向記者透露：“今年來，全國各地都陸續有露營基地退出市場。主要是前兩年許多露營玩家因為露營地投資小、見效快而匆匆入行，但隨著旅游全面開放，市場供需情況發生變化，這些營地活動少、客群復購率低等運營短板便逐步暴露，不得不退出市場。”

　　但現階段露營行業市場空間依舊很大。根據艾媒咨詢數據顯示，預計2025年，中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動相關市場規模將達到14402.8億元。

　　那么，未來露營商家如何才能在市場中脫穎而出？對此，Co-Found智庫秘書長張新原在接受《證券日報》記者采訪時稱：“未來露營行業的發展將會更加凸顯露營場地的內容化、多樣化、個性化和娛樂化，露營與旅游、文創、體育、美食、休閑等等各種活動的深度融合將成為行業發展方向，一些傳統的只是單純提供露營場地的商家可能會被市場淘汰，而一些擅長文旅資源整合，有創新能力和市場活動能力的露營企業則有機會在市場中脫穎而出。”