文商旅體融合激發消費活力

與身著襦裙的唐朝仕女擦肩而過，把玩折扇的宋代書生盡顯儒雅風流，手持古書的明代淑女端莊有禮……近日，“雙城·國潮”漢服巡游活動在重慶市九龍坡區楊家坪商圈舉行，成群結隊的漢服愛好者現身繁華街頭，演繹千年華夏服飾的詩情畫意。這場國風傳統服飾與商業場景深度結合的文旅盛宴，吸引眾多市民游客前來參觀，商圈消費市場一派紅火景象。

　　九龍坡區是重慶商貿大區，也是國家文化和旅游消費試點城市。近年來，當地依托特色文化、山水資源、優勢產業，持續推進文商旅體多元融合，創新打造消費新場景，提高文商旅消費的質量和效益，以文提升品質、以商增添活力、以旅帶動人氣，充分釋放融合發展的“乘法”效應。

　　隨著夏季消費旺季來臨，九龍坡區啟動了為期3個月的2023“潮起九龍·萬象更新”國際消費季，“成渝地·巴蜀情”雙城文化藝術周、火鍋文化節、2023重慶國際啤酒文化節、“十分旅行·自在九龍坡”文旅消費季等9大類52項特色消費促進活動輪番上演，涵蓋惠民消費、美食消費、云上消費、體育消費等主題促銷，為市民游客提供豐富便利的消費體驗，營造覆蓋全域、全民參與的消費氛圍。

　　今年以來，九龍坡區發力促進消費回暖和潛力釋放，組織開展了中國·重慶首屆國際光影藝術節、“接二連三”迎新消費季等消費促進活動50余場次，整合發放惠民消費資金上千萬元，帶動市場消費逾20億元，不斷提升城市經濟活力，促進消費升級。

　　尋常巷陌添了城市展廳，黃桷樹下的老屋換了新顏，在菜市場里與好友喝咖啡、吃烤肉……走進位于九龍坡區謝家灣街道的民主村片區，老城的風韻與摩登時尚在這里相互映襯。在新打造的美食街區“半坡聚落”，老字號手工粽子店“黃粽仁”生意紅火。“我們開發了新口味，還將粽子包裝換成了手繪牛皮紙，呼應民主村的文化IP。”店鋪工作人員劉欣欣說。

　　民主村曾是重慶建設廠家屬區。2021年，九龍坡區啟動該片區城市更新工作，將文旅資源挖掘利用與城市轉型提升相結合，在保留歷史文化風貌的基礎上，對民主村進行微改造，規劃建設了“新潮時尚”區、“社區服務”區、“市井煙火”區，引進美食、文創、娛樂等新業態，結合重慶建設廠的建筑風貌元素，重現原住民記憶深處的電影院、戲水河溝、游園壩，打造成獨具特色的文旅消費目的地。“老小區竟然能變成這樣，真是顛覆了想象。現在的民主村既有煙火氣，又有新潮范兒，每天都有很多游客沖著這里的年代感、山城味專程前來打卡。”居民陳瑤說。

　　民主村的改造是九龍坡區培育特色消費街區、文旅集聚區，扮靚“九龍游”的舉措之一。立足城市自然稟賦、文化底蘊和創新基因，九龍坡區一方面加大招商引資力度，簽約引進大博鰲文創研究院川渝分院、重慶（九龍坡）文化旅游裝備制造產業園等商貿文旅重點項目，完善文旅產業布局；另一方面持續發力夜經濟，成功創建了國家級夜間文旅消費集聚區、重慶市級夜間文旅消費集聚區。

　　隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，體育產業的消費需求加快增長。近年來，九龍坡區整合各類體育消費和賽事活動資源，以品牌賽事促進體育與文化、旅游融合發展，承辦了國際攀聯世界杯攀巖賽、世界國際象棋女子錦標賽冠軍對抗賽、全國國際象棋元老精英賽等品牌賽事，吸引50多個國家和地區的運動愛好者參加，“九龍賽”的國際影響力不斷擴大，帶動體育消費加速發展。

　　九龍坡區聯合轄區優質健身場所推出特定時段免費體驗、優惠折扣、滿減滿送等優惠項目，發放體育消費券，對群眾在指定場館進行健身運動給予消費補貼，降低健身消費成本，確保市民倍享實惠。

　　“文商旅體融合發展成為拉動消費、激發城市活力的重要引擎。”九龍坡區文化旅游委黨委書記、主任趙瑋表示，未來九龍坡區將緊緊圍繞創新豐富消費場景、發展培植特色品牌，持續釋放消費潛力。（記者 吳陸牧）