普通鄉村如何蛻變為旅游名村

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　　通過村莊改造，荒地變公園、村莊變景區、農房變民宿，通過引進專業運營團隊，打造主題藝術村落，廢棄場地成為網紅打卡地，安吉縣探索出豐富的鄉村旅游發展經驗。

　　在大余村，藍天白云下一塊塊稻田整齊鋪開，一幢幢民居干凈明亮，行走其間仿佛身處一副美麗田園山水畫中；在劉家塘村，美麗的白缸線兩側綠蔭濃郁、花草簇擁，展現最美鄉道的魅力；在“云下湖畔”，面朝青山碧湖，喝咖啡、玩槳板，游人在這里享受愜意的時光……

　　近年來，浙江省湖州市安吉縣鄉村旅游蓬勃發展。2021年，安吉余村入選首批聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”名單。在余村的帶動下，安吉的鄉村旅游發展進入快車道，鄣吳鎮鄣吳村、山川鄉九畝村、梅溪鎮紅廟村等成為備受游客青睞的名村，該縣188個行政村實現景區村莊全覆蓋。

　　古鎮新貌吸引周邊市民體驗鄉村生活

　　泥濘蜿蜒的鄉間小路變為寬闊暢通的大道，簡陋的農房變為白墻黑瓦的新式樓房，從不甚知名的村落變為吸引世界各地游客參觀的旅游地，這些變化發生在近代藝術大師吳昌碩的故里——安吉縣鄣吳鎮鄣吳村。

　　“鄣吳這座古鎮，歷史悠久、文化內涵深厚，既有其他江南古鎮相似婉約氣質，但又少了些吆喝喧鬧。”趁周末專門從上海自駕來鄣吳游玩的王艷告訴記者，這樣安靜婉約的古鎮，讓她真正體會了旅游的閑適和放松。

　　走在鄣吳鎮的街巷中，古色古香的西餐廳、古建筑內的宅門咖啡、精致的半日邨茶館、古鄣24小時書屋等吸引著游人的腳步。據介紹，今年1月至10月，鄣吳鎮吸引游客28萬人，旅游收入1.4億元。鄣吳鎮還正在計劃將整合昌碩故居、修譜大屋、古村落等文化資源，打造昌碩文化遺址公園，讓古鎮增添新的旅游亮點。

　　位于安吉靈峰國家級旅游度假區內的“小癮·半日村”，也同樣經歷了改頭換面的過程。這個村子原是橫山塢村的自然村，近些年橫山塢村對村道、河溝、衛生等進行改善，實現了荒地變公園、村莊變景區、農房變民宿，往日空心村吃上了旅游飯，“小癮·半日村”也通過“專業公司+街道+合作社+農戶”經營模式，打造出民宿集群村落。

　　“這里有大概20家民宿，村里還有咖啡甜品店、圖書館、藝術家工作室、鄉村酒吧等，很適合周末過來休息放松。”家住杭州的陳先生告訴記者，他幾乎每個月都會到“小癮·半日村”住一個周末，享受遠離城市喧囂的靜謐。

　　“晚上在村里散步，看各種特色的民宿。早晨在鳥鳴里醒來，身心會很放松，這里的精致和‘沒有選擇的放松’，也是給自己充電的方式。”陳先生說。

　　專業團隊為發展鄉村旅游出力

　　進入深秋以來，在海拔820米的安吉山川鄉九畝村中國金錢松森林公園，絢麗多彩的山花、攀巖纏樹的藤蘿、參天聳立的金錢松，形成色彩斑斕的秋景圖。據了解，這里也是國內現存國家二級保護植物金錢松最多、規模最大的區域。

　　今年上半年，山川鄉與文旅公司簽訂九畝整村運營協議，圍繞金錢松國家森林公園布局的咖啡、露營等新業態，自然景色與人文景觀結合，依托良好的生態優勢，當地打造了特有的高山鄉村體驗游。

　　“專業的運營團隊把鄉村旅游做得更好了。”九畝村黨支部副書記管萬成告訴記者，這一年來，路變寬了，村子也變得更美了，運營方式也更豐富，游客自然比來得更多了。接下來村莊將以文化藝術建設為主，對閑置資源進行改造，通過開設美術館、開辦藝術展覽和集市等，打造以漫畫為主題的藝術村落，吸引更多年輕人前來體驗。

　　類似九畝村的鄉村旅游“創業”之路在安吉縣比比皆是。一群懂經營、能干事的專業人才在鄉村集結，為發展鄉村旅游出力。

　　這兩年，始于安吉縣梅溪鎮紅廟村的“深藍計劃”很出圈。這是一個由大學生團隊負責的廢棄礦坑改造項目。他們沿著愛心形狀的礦坑湖改建出咖啡館、觀景平臺和露營地，讓這里從一個巖壁裸露、磚瓦破裂的危險之地，成為號稱“低配小冰島”的網紅打卡地，以及返鄉青年創業地。

　　項目負責人程鑠欽告訴記者：“到這里來旅游的人從不間斷，我們每賣出一杯咖啡，村里就有49%的分紅。下一步，還將進一步做好旅游資源挖掘，將傳統的農耕方式轉化為年輕人喜歡的生產方式。”

　　188個行政村實現景區村莊全覆蓋

　　安吉縣文體旅游局黨委書記、局長羅福娣介紹，在2008年，安吉縣出臺《建設“中國美麗鄉村”行動綱要》，始終堅持把整個縣域作為一個“大景區”來布局，作為一個“大花園”來打造，將一個村當作一個景點來設計。

　　此后10年，安吉通過示范引領，撬動100多億元社會資本投入美麗鄉村建設。如今，該縣188個行政村實現了景區村莊全覆蓋。其中，3A級景區村莊52個，為當地鄉村旅游井噴式發展奠定了基礎。2022年，安吉共接待游客2721萬人次，旅游總收入393.3億元，旅游收入在農民人均收入中占比20.34%。

　　羅福娣介紹，安吉的鄉村旅游還注重個性美。目前，安吉正致力于打造“高能級、現代化、國際范”的中國式現代化鄉村旅游集聚區，形成了以大余村為代表的全球合伙人共建模式、以石嶺村為代表的農家樂集聚區轉型升級模式、以“小癮·半日村”為代表的空心村改造模式、以大竹園為代表的新農村建設成果轉化模式、以國企主導的“空心村”轉化鄉宿群落模式等。

　　浙江鄉村研究院院長干永福表示，鄉村旅游永遠是鄉村化、本土化和個性化的，發展鄉村旅游從規劃開始就要求各地創新文旅發展形式，“既講好普通話，也講好本土話，避免同質化和泛景區化”。