冰雪運動大眾化 冬季旅游市場正在升溫

“冷經濟”正在釋放“熱效應”，隨著多地氣溫下降，冰雪旅游熱度正持續升溫，各大滑雪場“開板”迎客，多地滑雪場訂單銷售量、預售量創2019年以來新高。

　　“目前公司旗下的照金國際滑雪場的預售情況非常好，和去年同期相比有大幅度的增長。”陜文投集團照金文旅總經理助理王兆鵬對《證券日報》記者表示。

　　“通常意義上，冬季是旅游的淡季，但從今年的情況看，冰雪產業有望帶動冬季旅游市場持續火熱。”陜西社科院文化旅游研究中心主任張燕在接受《證券日報》記者采訪時表示，在政策及冰雪體育賽事的多重利好下，我國冰雪產業市場規模不斷擴大，行業發展進入快車道。

　　冰雪旅游“接棒”

　　張燕表示，旅游熱度持續釋放，同時，旅游管理部門和一些景區也實施了一系列優惠政策刺激需求，增強了旅游業發展的信心。旅游業基本實現了全年“高開穩增”。

　　中國旅游研究院分析稱，國內旅游高開穩走，入境旅游小幅回升，出境市場穩步擴容。城鄉居民出游意愿穩步回升，消費信心進一步增強，旅游產業鏈重構和動能創新的步伐明顯加速。預計全年國內旅游將達55億人次、國內旅游收入將超過5萬億元，分別恢復到2019年的九成和八成以上。

　　從目前的趨勢看，冰雪旅游有望持續推動今年旅游熱度。攜程數據顯示，今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環比增長113%，較去年同期增長近兩倍，“滑雪”主題跟團游預訂量周增長約70%，較去年同期增長近三成。去哪兒數據顯示，11月份以來平臺上“滑雪”相關搜索熱度環比增長3倍，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期增長147%。

　　“目前我們的冰雪項目即將啟動，相關工作已經展開，新雪季預訂情況非常好。”王兆鵬告訴記者，2023年-2024年雪季，公司下屬的照金國際滑雪場早鳥預售雪票累計預售同比增長46%，銷售額同比增長98.1%。

　　目前，新疆阿勒泰地區及河北崇禮等地的部分雪場已“開板”，有滑雪愛好者提前囤購雪場門票并預訂酒店。據美團數據，11月1日至9日，滑雪門票團購訂單量同比2019年增長209%。

　　冬季旅游加速發展

　　“目前冰雪旅游主要在北方，尤其是東北地區，西北市場目前開發還不夠。但目前都在快速發展，包括南方。”張燕表示，隨著冰雪運動由小眾走向大眾，以南方游客主導的冰雪游消費新趨勢逐漸顯現，同時，南方的冰雪產業也開始加快發展。

　　據了解，冰雪運動在中國已逐步打破時空限制。特別是憑借室內滑雪場、室內滑冰場、室內冰雪世界等場地優勢，一些南方地區也逐漸實現了全年支持冰雪運動開展。公開資料顯示，廣州熱雪奇跡為國內首家年滑雪人次突破100萬大關的雪場。

　　馬蜂窩發布的體育旅游主題報告提出，北京冬奧會給中國文旅行業帶來的利好將持續，體育旅游及冰雪旅游正成為全民運動休閑的新常態。在廣州、深圳這樣的亞熱帶城市，“家門口”室內冰雪游體驗的常態化，正成為一道現象級風景。

　　《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》預計，到2023年末，中國冰雪運動產值將達到8900億元，“2025年1萬億元”的目標即將變為現實。

　　“但從冰雪旅游目前整體的情況看，還存在產品相對單一，產業鏈發展不夠完善的情況。除了政策等方面的推動外，也需要地方政府和企業加速布局。”張燕說，對于地方政府來說，可以結合地域特色，像陜西等具有溫泉資源的，可以和冰雪旅游結合。對于企業來說，圍繞冰雪旅游，要把場景做足，配套做足，關鍵是把產品做好。

　　而據《證券日報》記者了解，在政策和市場等多重因素的帶動下，不少地方政府和企業持續發力冬季旅游。例如黑龍江不斷推陳出新，今年冬季，黑龍江省文化和旅游廳以“冰雪之冠，童話龍江”為主題，推出十大冰雪旗艦產品，十大冰雪精品線路，十五個品牌節慶活動，二十個網紅打卡地。

　　“作為享譽西北、設施一流的戶外冰雪運動場所，照金國際滑雪場自成立以來，不斷豐富產品和加強相關配套。”王兆鵬表示，2023年-2024年新雪季，照金國際滑雪場也將以“功能迭代新設備、更新各類新玩法”等精彩亮點，滿足游客多樣需求。

　　上市公司層面，A股市場旅游類上市公司在布局冰雪產業方面也動作頻頻。10月27日，長白山公告稱，公司全資子公司吉林省天池企業管理咨詢有限公司將與吉林省長白山全季地形公園管理有限公司就托管全季地形公司旗下和平滑雪場、長白山火山遺址風景區簽訂了委托經營管理協議，此次交易將進一步推進公司對區域冰雪資源的整合。（本報記者 殷高峰 賀王娟）