戶外運動：萬億級產業玩出來 走文體旅融合之路

戶外運動一頭連著民生，一頭連著經濟。近年來，隨著經濟社會發展和生活水平提高，人們日益注重健康和生活質量，青睞貼近自然的休閑和運動方式，中國戶外運動發展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現爆發式增長；“90后”、女性、親子家庭成為消費主力軍；專業化、輕便化、可玩性引領消費新趨勢。

　　不久前，國家發改委、國家體育總局等部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023－2025年）》，提出到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。這個“玩”出來的萬億級產業，反映了民眾不斷增長的對美好生活的需求，也體現了中國經濟高質量發展進程中的新變化。

　　從小眾到大眾

　　34歲的何昌娟是昆明一位戶外運動發燒友，登山、越野跑、滑雪占據了她業余生活的全部，最近她又迷上了city walk（城市漫步），專注打卡城市咖啡館。“戶外運動對我而言是一種放松，我可以絕對放空，沉浸自然，運動后能以飽滿的狀態，迎接新一天的工作生活。”

　　近兩年，何昌娟驚喜地發現，與10年前多是男性登山者不同，如今的女性登山者越來越多，“今年6月我去登哈巴雪山，10人中就有6名女性，我強烈地感受到，戶外運動的參與群體正在迅速擴大。”

　　以往的小眾運動變成了大眾運動。今年10月出爐的《中國戶外運動產業發展報告（2022－2023）》顯示：2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現爆發式增長。2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%。

　　“戶外運動正在成為一項深入綠水青山、融入自然懷抱的生態友好型活動，它讓‘去戶外’成了一種生活態度，包含了人們對健康的重視、對自由的追尋、對心靈棲息的向往。”國家體育總局體育文化發展中心主任黃金說。

　　小紅書發布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示：2023年，戶外運動已逐步走向生活化、全民化，1月至10月，戶外用戶日活環比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等成了新生活方式。

　　“以云南為例，各級各類戶外協會組織蓬勃發展，登山、跑團、自行車等俱樂部欣欣向榮，戶外運動參與人數不斷增加，每周進行一次以上戶外運動的人數超2200萬人。”云南省體育局局長楊中華說。

　　從城市街區，到鄉野小道，再到山間公路，隨時隨地可見徒步、路跑或騎行的人群。“這是一種很好的社會現象，說明人們對身心健康、親近自然的需求增加，也說明我國產業基礎設施的繁榮，讓戶外運動有了更多可利用的空間。”黃金表示，戶外運動過去參與門檻高，對專業裝備要求強，具有極限或亞極限屬性，如今則向輕量化和可玩性高發展，逐漸深入“尋常百姓家”。

　　花樣多 玩法多

　　2022年至2023年，中國戶外運動產業不僅迎來歷史性發展機遇，也呈現出不少新趨勢和亮點。

　　——花樣多、玩法多。2022年，露營、漂流、滑雪、徒步等一直穩居戶外運動搜索熱度榜前列，航空運動、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運動方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球等新興項目正逐步成為年輕群體“新城市運動”潮流的代表。

　　——“90后”與女性戶外運動主力軍。“90后”已成為戶外運動最大消費群體，占比36.1%；女性已打破男性主導戶外運動的格局，參與者占比59.9%。國家體育總局經濟司司長楊雪鶇說，女性參與戶外運動熱情高漲，不僅在登山徒步上挑戰男性，在露營、槳板、沖浪、飛盤等潮流運動中更是十分活躍。

　　——“帶娃玩戶外”成為新理念。據馬蜂窩數據，2022年親子家庭在戶外運動參與人群結伴類型占比最高，達38.3%。“隨著人們教育觀、親情觀的變化，放下電子產品，帶娃‘玩’戶外，已成為育兒新理念。”楊雪鶇說。

　　在調研中，中國中建設計研究院城鄉與風景園林規劃設計研究院院長吳宜夏發現，騎行、垂釣愈發受年輕人青睞，“90后”是騎行高端品牌的主力，26歲以下的垂釣人數四年間增長了4倍，女性更喜歡露營，天幕、野餐墊、營地車等銷量翻番。

　　此外，專業化、功能性、輕便化和設計感正成為消費新趨勢。“公路車人群趨近專業化，開始關注車圈材質和車架材質；徒步人群選擇服飾更在意設計感和‘百搭性’，露營風、山系、工裝風等個性化設計走熱。”吳宜夏說。

　　黃金表示，從供給側到需求側，都要不斷適應戶外運動發展新趨勢，迎合戶外運動消費市場，才能推動戶外運動產業的高質量發展。

　　企業訂單多 市場融資活

　　“企業訂單多，市場融資活”是戶外運動領域在2022年至2023年交出的答卷。

　　2022年，盡管體育行業股權融資整體下滑，但戶外運動領域仍保持了較高活力，融資事件數在體育產業投融資事件總數的占比提升，達21.6%，2023年上半年占比升至30.8%。

　　“這反映出社會資本對戶外運動產業的樂觀。”楊雪鶇說，通過分析7家戶外運動上市公司數據可以看出，這些公司近三年營收總額實現穩定增長，并表現出較強盈利能力。

　　市場拉動外，戶外運動產業的快速發展也得到了多層次政策支持。2022－2023年間，國家體育總局、國家發展改革委等部門出臺了《戶外運動產業發展規劃（2022－2025年）》《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023－2025年）》。

　　與此同時，戶外運動標準化建設穩步推進，今年先后發布了11項冰雪運動國家標準和《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業標準。

　　楊雪鶇表示，近年來，我國戶外產業發展實現歷史性跨越，正向中高端全產業鏈轉型，向區域協調一體化邁進，向文體旅融合拓展，為“綠水青山”轉化為“金山銀山”提供了新途徑，滿足了人民群眾高品質生活新期待。

　　“下一步，政策支持將著重打造戶外運動品牌項目，積極引進更多高能級、高規格的賽事，多頭并進促進戶外運動蓬勃發展。”楊雪鶇說。

　　業內人士指出，在政策加持下，我國戶外運動市場潛力巨大，企業正積極布局各個細分賽道，產業發展有待各方共同發力。

　　“挪客”創始人季劍明認為，戶外運動市場正在經歷一場數字革命，人們喜歡使用智能設備記錄、分享運動經歷，這對未來的產品和服務提出了新要求。

　　“在我看來，戶外運動市場的未來，將更加多元化和個性化，我們要不斷學習、創新，以適應市場變化，同時還要不斷提升美學設計，打造高品質產品，精細化渠道運營，才能在競爭中立于不敗之地。”季劍明說。

　　探索文體旅融合發展之路

　　國務院辦公廳印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》提出：“豐富‘賽事+旅游’等業態”“推動體育賽事和旅游活動一體謀劃、一體開展，結合重大、特色賽事，培育‘跟著賽事去旅行’品牌項目。”對推動文體旅融合發展，培育經濟新增長點作出專門部署。

　　“近年來，文體旅融合取得積極成效，特別是這半年以來，文旅部門和體育部門，結合重大體育賽事多次舉辦文體旅融合促消費活動，探索文體旅融合發展之路。”文化和旅游部產業發展司副司長馬力表示，推動文體旅融合，可以從供需兩端發力、找準結合點入手。

　　以麗江為例。云南從2014年格蘭芬多自行車節舉辦開始，麗江便是每年比賽的收官站。因為海拔高、坡道密、風景奇，麗江站賽道成為騎手最鐘愛的“終極考驗”，壯美的雪山、詩意的古城讓麗江成為選手們向往的比賽地。

　　麗江市文化和旅游局副局長尹亮欽表示，“跟著賽事去旅行”已成為廣大體育愛好者來麗江的重要理由，“一人參賽、全家旅游，一日參賽、多日停留”正成為常態，體育賽事帶來的“流量”轉變為文旅消費的“留量”，帶動了當地餐飲、交通、旅游等相關消費，讓經濟“燃”起來。

　　今年以來，麗江旅游市場呈井噴式增長，1月至9月接待國內游客5677.57萬人次，同比增長26.09%，為2019年同期水平的128.19%；實現國內旅游收入866.98億元，同比增長55.71%，為2019年同期水平的108.56%。

　　“文化產業、旅游產業和體育產業都是現代服務業的主力軍，具有一業興、百業旺的特點，能帶動裝備制造、推進一二三產融合，在發展路徑上，也有共通之處。”馬力建議，各地可結合體育賽事推出運動員、觀眾專屬景區、餐飲、住宿、文娛等優惠措施，提高就地及周邊旅游轉化率，拉動旅游消費。同時，促進文旅企業與體育企業深化合作，引導體育培訓、運動健身、文體康養的發展，提升體育裝備、體育服裝、體育商品等創意設計水平。

　　敬畏自然 愛護環境

　　人與自然和諧共生，戶外運動是良好的紐帶，戶外運動產業也將在“綠水青山”和“金山銀山”之間架起了一座橋梁，成為經濟社會綠色發展的一條途徑。

　　《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》中提出，要堅持資源統籌、生態優先、創新驅動。

　　“戶外運動產業雖然不屬于高耗能、高污染行業，但在發展的過程中也會對周圍的生態環境產生一定的影響，如登山帶來的垃圾、釣魚對相關水域生物鏈造成的破壞、體育賽事的過度運營保障造成的資源浪費等等。”華南師范大學教授朱洪軍認為，在發展戶外運動產業的過程中，一定要通過各種方式加強對環境的保護，推動產業的可持續發展。

　　今年10月，2023中國戶外運動產業發展大會在大理舉行，這也讓大理看到了未來發展的一條路徑。大理白族自治州州委書記楊國宗表示，大理將充分利用自然資源和多樣化的地理環境，打造戶外運動文化IP，如徒步、登山、攀巖、自行車、馬拉松、皮劃艇、帆船、帆板等。“在此過程中，我們將注重環保和可持續發展，強調綠色出行、合理開發自然資源，保護生態環境，讓游客在大理的戶外運動之旅中，感受到人與自然的和諧共生。”

　　帆板世界冠軍陳佩娜表示：“我希望能鼓勵更多大眾參與戶外運動，戶外運動不僅可以鍛煉體能，更是與大自然互動的過程。只有親身參與，才能真正感受其魅力。”

　　對于未來，上海體育大學教授黃海燕信心十足：“我國的戶外運動產業正步入蓬勃發展周期，是推動體育融入經濟社會發展的重要領域，更是架在‘綠水青山’與‘金山銀山’之間的一座橋梁。”

　　“戶外運動的精神包含了堅持不懈、永不言棄、互助合作、共建共享、積極探索、自然環保等豐富的內容，它涉及人類回歸自然時的各種狀態。當我們將戶外運動變成一種生活方式時，一定要記得敬畏自然、愛護環境，讓我們的后世子孫也能共享。”著名探險家金飛豹提醒說。（來源：新華社 記者 岳冉冉 林德韌）