激活安徽春季文旅市場,擦亮徽風皖韻鮮明標識。自3月上旬以來,安徽省文化和旅游廳主辦的2024“春游江淮請您來”宣傳推廣活動火熱開展,推出“皖美”文旅新場景,探索開拓市場新打法,多聲部、立體式、全方位展示江淮春天的自然、生態、人文和高質量發展之美,線上海量曝光度帶動線下打卡率,進一步擦亮“春游江淮”品牌,讓“美好安徽 迎客天下”的亮麗名片傳得更廣、叫得更響。
從資源到場景
新質生產力賦能產業升級
在夢幻的交互場景里,體驗影隨人動的絢麗世界;在流動的數字光影里,探究大觀園中的人生百態……“五一”假期里,安徽省美術館推出的“丹青妙繪千古夢 ——《紅樓夢》數字藝術展”,通過數字交互裝置和沉浸式光影構建一個“真亦假時假亦真”的書中世界。科技創新,為文旅注入新質生產力,讓傳統展陳“活”了起來,爭相體驗的觀眾絡繹不絕。
安徽,既是中國名山秀水精粹地,又是中華優秀傳統文化體驗地。如何把山水人文優勢,轉化為推動文旅事業高質量發展的競爭優勢?安徽省文化和旅游廳相關負責人表示:“全面進入大眾旅游時代,旅游已經成為人民群眾的剛需、美好生活的標配。我們要聚焦滿足人民的美好生活需要,充分借助新質生產力,推動文旅深度融合發展,不斷開發新產品、發展新業態、打造新場景,賦能提升傳統文旅產業的便捷性、時代感、沉浸度。”
場景驅動創新。今年“春游江淮請您來”宣傳推廣活動期間,全省聚焦江淮大地春季賞花、地方名茶、時令菜品、精品民宿、詩詞文化、健康養生、地方戲曲、研學旅行、文創商品、自駕旅游等豐富多彩的春季特色文化旅游資源,打造春花、春茶、春味、春眠、春詠、春養、春學、春市、春曲、春行等“春之約”十大場景,盛邀八方游客,來皖覽風景、品文化、嘗美食,盡享“皖美”旅程。
淮北“涂鴉橋”樂隊爆紅網絡,帶動淮北成為年輕群體的熱門打卡地;銅陵永泉小鎮“銅錢”消費的創意吸睛無數,吸引眾多游客前來體驗新奇;黃山西溪南的“綠野仙蹤”實現破圈,截至“五一”的游客接待量已超去年全年……春天里的安徽,一個個新場景成功打開“流量密碼”,不斷激發文旅市場活力,推動“美麗經濟”持續升溫。
從媒體到媒介
“合伙人”模式創新營銷打法
收集綠色能量、種下一棵樹苗,支付寶的“螞蟻森林”項目帶動數億人參與低碳生活。能否把螞蟻森林的線上流量變成安徽文旅的關注流量?3月20日,安徽省文化和旅游廳和支付寶聯名推出螞蟻森林“迎客松皮膚”和“春游江淮”“魚戲徽州”掛件。一個多月來,兌換量達200萬單,粉墻黛瓦、徽州魚燈和迎客松等典型的安徽文旅元素符號扮靚螞蟻森林空間,更深深地烙進人們的心里。
作為我省春季旅游的品牌,今年“春游江淮請您來”活動在邀請主流媒體開展采風報道的同時,首創開啟“春游江淮合伙人”模式。一方面,發動各市縣廣泛招募本地文旅企業,線上線下互動開展宣傳推廣;另一方面,優選一批知名企業“合伙人”,創新推出聯名活動,受到市場廣泛認可,贏得游客普遍歡迎。
與中國石化聯合舉辦首屆中國石化車友節,聯動全國各省區市分會場推介“春游江淮”,讓安徽文旅“種草”全國車友;與網紅奶茶卡旺卡合作推出“春游江淮”聯名杯套和文創明信片,線下裝點主題店,線上開展有獎打卡、話題互動;與小米科技聯合打造具有文藝范和時尚感的“春游江淮”文創紙袋,邀請游客“打包”春天……這個春季,安徽省文化和旅游廳策劃舉辦一系列接地氣的特色活動,“春游江淮”的品牌形象直達廣大群眾尤其是青年等文旅消費主流群體。
“企業借助安徽文旅,提升自身形象;安徽文旅借助企業,擴大品牌聲量。我們努力把更多的社會資源作為媒介資源,讓安徽文旅實現最廣泛的觸達。”在安徽省文化和旅游廳相關處室負責人看來,從媒體營銷到媒介營銷,是一步極大的跨越。企業瞄準安徽市場,安徽瞄準全國市場,以市場換市場、以客源換客源,這是一場合作共贏的“雙向奔赴”。
從閉環到出圈
線上“流量”帶動線下“留量”
“五一”假期,攜程平臺發布報告,合肥酒店預訂增速位列全國省會城市第一,令人驚喜又振奮。從三河古鎮的“三河明月夜”夜游,到融創樂園的“流星音樂嘉年華”,大活動催生合肥大流量。尤其是集結眾多國際藝人與全球音樂愛好者的合肥電音節,全網火爆出圈,話題播放量超4.5億次,吸引95.7萬人次打卡駱崗公園。
這個春天,“春游江淮”話題格外火熱。《和春天的花花合個影》等視頻登上熱榜;安徽省文化和旅游廳聯動抖音、微博、小紅書等平臺開展“春游江淮”創意推廣大賽,其中抖音系列關聯話題播放量已達10億……從線下打響推介“陣地戰”到線上打造文旅“流量池”,“春游江淮請您來”活動正在走出“安徽人游安徽”的閉環,面向全國文旅大市場實現成功“出圈”。
線上“流量”能否帶動線下“留量”?數字最具有說服力。清明假期,全省接待游客2028.2萬人次,實現旅游收入115.2億元,同比分別增長60.1%、95.1%;“五一”假期,全省接待游客4974萬人次,實現旅游收入272.8億元,同比分別增長4%、13.8%,兩項指標均創歷史新高。春季里的安徽,文旅市場活力十足,一派繁榮紅火景象。
如今,文旅產業已經突破原有的“吃住行游購娛”范疇,全要素、全生命周期的服務更貼合文旅消費市場。安徽省文化和旅游廳相關負責人說:“我們順應市場變化,推出了‘人人都是迎客松’志愿服務及‘合伙人’計劃,推動‘文旅+’‘+文旅’業態融合,以文旅‘一業興’帶動市場‘百業旺’。”
相關稿件