激發公眾投身低碳生活行動力

隨著2024年節能宣傳周和全國低碳日的到來，“綠色低碳，美麗中國”再次引發關注。綠色低碳發展不僅需要生產端的持續發力，還需要生活端的有力支撐。低碳生活不僅是美麗中國建設全民行動的社會基礎，更是公眾生態文明素養的綜合體現。

　　促進低碳生活的普及，讓每個人都成為低碳達人，宣傳教育不可少。在日常生活中，“低碳環保，綠色出行”“地球資源日日少，節約用電不可少”“節能需要你我他，節水節電靠大家”……事實上，這類宣傳標語似乎隨處可見，但是對實際行動的影響力卻遠不如預期，知易行難的現象依然廣泛存在。如何才能更有效地促進人們踐行低碳生活呢？來自“你、我、他”的不同信息框架能發揮不容小覷的功效。

　　巧用社會對比信息，激發低碳生活行動力。當一個人獲得“他人”都在實施低碳行為的社會規范信息時，或者發現自己的低碳行為結果不如其他人時，為了緩解由此產生的社會壓力并尋求社會認同，會主動實施低碳行動。例如，將居民用能量信息與其鄰居的對比結果與賬單一起反饋時，會比傳統的賬單反饋產生近15%的節能效果。將群體之間用能信息的排名，持續反饋給群體成員時，比單純告知他們自己的節能信息能產生超過17%的節能效果。

　　因此，一方面建議相關部門在宣傳教育中增加社會規范信息，讓人們知道周圍越來越多的人在實施低碳行為，通過群體參照心理激發低碳行動力；另一方面建議鼓勵能源企業在提供個人用能賬單時，增加其與鄰居或同事的對比信息，巧用來自“你、我、他”的社會對比信息，激活社會比較心理。這在促進低碳行動上會收到意想不到的效果，也是一種低成本且高收益的低碳生活促進方式。

　　善用環境貢獻信息，夯實低碳生活持續性。一項關于家庭節電的實驗研究發現：環境貢獻信息比金錢收益信息更有利于促進低碳行為。相比告知人們節電為自己省了多少錢，當人們知道自己節電相當于為社會“減排了多少二氧化碳、種了多少棵樹木”時，他們的節電表現會更好。

　　這種貢獻社會的“利他心理”正是生態文明素養的核心。與為自我爭取金錢利益相比，當人們在為他人付出時，會感受到更多的快樂、滿足和幸福感，即“贈人玫瑰，手有余香”。當個人明確感知到自己的低碳行動付出能夠為他人、為社會、為生態環境的改善帶來實質性貢獻時，會激發他們的社會責任感和道德意識，這會使其更愿意關注自我與他人、自我與社會的共生關系，從而主動實施和強化低碳行為。

　　因此，建議相關部門推動企業在反饋消費賬單時，在傳統的價格數量信息基礎上，增加環境貢獻信息。比如，本次消費減少或增加了多少碳排放，種了或砍了幾棵樹等。讓人們更直觀地認識到自己低碳行為與環保貢獻的直接關聯，從而形成低碳生活的長效機制。

　　小信息蘊含大能量，小小信息背后蘊藏著豐富的社會心理內涵。在快速發展的信息時代，如何巧用來自“你、我、他”的信息對比，以小信息撬動大社會的低碳轉型，讓綠色低碳成風化俗，讓節能環保蔚然成風，共同繪就綠色低碳、美麗中國新畫卷。 （作者：羋凌云 來源：經濟日報）