中信銀行發布《低碳生活綠皮書》 解構“雙碳”時代綠色消費

隨著我國“30·60”雙碳目標的提出，《中共中央、國務院關于完整準確全面貫徹新發展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》中也明確提出我國經濟社會發展全面綠色轉型為引領，堅定生態優先、綠色低碳的高質量發展道路，確保如期實現2030年碳達峰、2060年碳中和的目標。其中，“節約優先”作為主要原則之一，倡導全民綠色低碳生活方式。

低碳生活理念正在全面融入大眾生活的方方面面，而深度了解當前民眾對于低碳生活的態度、實踐方式，將對企業積極參與低碳減排、推行碳普惠機制，提供重要的參考價值。

3月10日，中信銀行信用卡中心聯合專業調研機構益普索Ipsos、新浪財經ESG評級中心，首次發布《2022低碳生活綠皮書》，圍繞我國民眾在衣、食、住、行等消費領域的低碳行為展開深入調查，了解當前民眾對于綠色消費、低碳生活的態度和實踐。同日，中信銀行宣布，面向個人用戶推出的“中信碳賬戶”內測版上線，公開邀請千名用戶參與測試體驗。

《2022低碳生活綠皮書》（以下簡稱《綠皮書》），聚焦新時期下社會大眾對低碳生活的價值觀、認知度、行動力、期待值等方面，面向一線到四線近200個城市、22歲-60歲的民眾開展市場調查，是國內銀行機構首次發布面向消費者（C端）低碳生活行為的研究報告，其研究結論為“中信碳賬戶”的推出提供了重要參考。?

本次《綠皮書》提出了五大發現：

一、人人追求低碳，綠色生活成共識。高達95%的受訪者認為應積極擁抱低碳生活。垃圾分配、減紙減塑、光盤行動，是感知度排行前三的低碳行為，與生活息息相關的實踐更能讓大眾體驗到低碳生活帶來的實在感。

二、數字服務新藍海。綠色消費、環保行動等低碳實踐在受訪者中踐行度分別達到96%、85%，數字服務僅為62%。大眾認知不足、業務功能不全、區域發展不平衡，是數字服務滲透率較低的主要原因。相比而言，一線城市及31-39歲的受訪者在數字服務實踐方面最為突出和積極。數字服務是踐行低碳生活的新藍海。

三、低碳實踐，知行尚未統一。整體而言受訪者對低碳行動感知度為76%，而踐行度僅為32%，低碳要求尚未成為社會準則、經濟實力限制、正向反饋不足等都是綠色低碳生活踐行度偏低的主要原因。

四、低碳不被動，積極影響他人。高達86%的受訪者會主動分享自己的低碳行動，76%的人期望成為影響者， 能帶動更多人加入。

五、綠色初心，讓每次低碳都有意義。受訪者“為低碳的初心”是最重要的出發點，更看重低碳平臺的價值觀導向，而非商業利益。助力公益、清晰記錄低碳行為、與好友共同參與成為受訪者對低碳平臺最期待的三大功能。

據介紹，基于《2022低碳生活綠皮書》的最新洞察，“中信碳賬戶”內測版面向個人用戶，依托千萬級用戶活躍的中信銀行信用卡“動卡空間”APP開發構建，，通過用戶授權自動采集個人在不同生活場景下的低碳行為數據，并通過科學計量方法累計個人碳減排量，為每個用戶提供踐行綠色低碳生活的有力證明，打造個人“綠色生活名片”。據“中信碳賬戶”核算預測，每年中信銀行信用卡用戶通過在線金融服務方面的低碳行為，累計可減少約200萬噸以上的碳排放，未來用戶碳減排市場潛力巨大。