精神消費市場潛力大

　　滿足青年精神消費需求

　　陸 飛

　　新時代中國青年生長在中華民族發展的最好時期，優越的物質發展環境，富足的精神成長空間，更高的教育水平，更廣闊的視野，培養出了他們自信自強、擔當有為的氣質和風采，也催生了青年對精神文化消費的旺盛需求。

　　成長于崛起的中國，這屆青年人具有更為獨特的心理狀態。調查顯示，青年人特別是新潮的“95后”在投入精神活動時，并不會過度尋求他人的認可和社交層面的滿足，而是專注于自己真正喜歡的領域。同時，青年人會主動用各種方式來充實自己的生活，比如工作日更喜歡閱讀、觀看、收聽學習成長類內容，在休閑時間廣泛涉獵音樂、旅游、科技等領域。此外，青年人的文化自信和民族自豪感更強烈、表現出更加積極的愛國情懷，以年輕人話語體系創作的家國敘事文藝作品越來越受歡迎。

　　因此，如何更好同青年群體的消費需求和情感契合，實現青年人自我價值的滿足，彰顯獨特身份、獨特歸屬感、獨特個性體驗的極致追求，成為一個重要命題。

　　一方面，要不斷構建全方位、多樣化、高質量的文化產品供給體系，在內容供應上“加量”，在傳播效率上“加速”，在認同度上“加厚”，積極回應消費者所思、所想、所盼，讓青年消費者獲得個性化、定制化、精準化的精神消費服務，獲得更具特色的文化體驗、文化認知、文化享受。

　　另一方面，要提升公共文化服務水平，不斷引導青年人提高文化品位、文明素養和審美能力，幫助青年人塑造正確的人生觀、世界觀、價值觀。通過大力發展先進文化產業和文化事業，更好滿足包括青年在內的廣大消費者日益增長的高品質文化需要和精神需求，推動實現精神層面的共同富裕，從而實現社會效益和經濟效益的統一。

　　如果說，物質是構成美好生活的骨骼和實體，那么精神就是美好生活的靈魂和血脈。國家的希望在青年，民族的未來在青年。乘著新時代東風和互聯網之潮，在當代青年的引領下，中國精神文化消費市場潛力很大，必將成為推動經濟增長的重要引擎。

　　（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）