容大潮”來襲，土豪金正席卷大眾醬香消費市場

　　今年初至今,持續的白酒醬香熱正在悄然發生著新的變化。從表面上看,一方面醬酒的優勢市場與品牌效應正在向名優產品傾斜集中,另一方面消費者對醬香酒的認知,也從之前的盲從,向針對具體需求(酒質、口感、品牌、包裝,甚至審美)的多角度評判。面對消費者日益成熟的心態與市場趨勢,醬酒企業正緊鑼密鼓試水新的產品升級模式與渠道創新,力圖跟上消費者與消費市場的變化趨勢與新理念。

　　產自貴州茅臺鎮核心產區的容大醬酒,是近年來醬香熱催生出的新生代醬酒代表品牌之一。2020年容大醬酒盛裝亮相,適逢醬酒熱高潮,憑借品質+顏值+爆款打法,容大醬酒僅用6個月銷量突破100萬瓶,隨后不斷豐富產品線,3年時間,容大醬酒已經成長為醬酒陣營知名品牌。面對市場新變化,今年初,敏銳的容大醬酒推出容大醬酒·土豪金,一經投放市場就引發強烈反響。轟動效應產生的背后,既有產品高端獨有的包裝升級,降維打擊的大眾醬香價格定位,也有著短時間內創新渠道落地的顯著效果。

　　- 01 -

　　經典升級,披金顯貴

　　優良的品牌與顏值,是容大醬酒核心的競爭力。“公司做了大量的前置投入,從一流的產品研發團隊,到一流的包裝設計團隊,再到一流的品牌服務團隊,我們就是要打造極致的產品。”酒仙集團董事長郝鴻峰曾表示。事實證明,容大醬酒·土豪金具備在大眾醬香賽道脫穎而出的潛力。

　　在包裝優化升級上,容大醬酒·土豪金此番升級可謂“動靜不小”。除了瓶身延續容大產品一貫的彌勒佛大肚之形,蘊含慈心無量的精神內涵和有容乃大的東方智慧外,標識和配色則都換上了耀眼的“土豪金”,帶來全新的視覺體驗,提升了產品質感。華貴而又不失雍容大氣,提升了產品美學魅力,吸引消費者的注意力。在產品品質上,新推出的容大醬酒·土豪金延續了容大堅守的嚴謹與嚴苛,保證了酒體風格與質量的高端一致。酒體微黃,醬香突出、香氣優雅、空杯留香持久,將醬酒的特點體現的淋漓盡致,特別是在入口時柔順不刺喉,口感豐滿醇厚,回味悠長。

　　- 02 -

　　密集開拓,模式求變

　　從行業和市場的角度看來,此次成功升級的容大醬酒·土豪金最大亮點,其實在于產品之外。《中國酒業》記者獲得的一份容大醬酒·土豪金發布會排期顯示,僅僅是在6月10-20日容大醬酒即在山東、河南、廣東等醬酒消費大區的基層渠道召開10多場發布會,密集程度與渠道下深程度超乎想象,而這只是短短10天時間里的管窺一隅。另一方面,進入2023年以來,容大醬酒加快步伐在北京、廣州、鄭州、天津等多個重點城市啟動新一輪的品牌攻勢,直接助力新品容大醬酒·土豪金在原有的品牌聲量之上,以更鮮明的品牌形象觸達海量潛在消費者,構建出品牌流量賦能終端的可持續傳播通路,為容大醬酒·土豪金品牌及渠道帶來更大體量的傳播覆蓋度和觸達轉化率。

　　◆4月24日,首場容大醬酒·土豪金新品發布會在海南三亞拉開帷幕,定位口糧醬酒,瞄準200-300元大眾醬香市場的容大醬酒·土豪金亮相,來自全國的容大醬酒代理商及合作伙伴見證了這場盛會。

　　◆5月19日,“容·耀無止境”容大醬酒·土豪金上市發布會來到了容大醬酒的主場之一——北京。

　　◆而僅僅一天前的5.18,容大醬酒·土豪金剛剛在濟南成功上市。容大醬酒“精準式”轉變,集中資源攻堅重點市場。

　　◆5月22日,容大醬酒·土豪金來到了廣州市場,這是繼此前在海南、北京等市場亮相以后的又一次品牌深度布局。

　　◆5月24日,容大醬酒·土豪金進駐福建廈門,以“容·耀無止境”為主題舉行廈門上市發布會。這也是其推出一個月以來,落地的第五場發布會。

　　◆最新一波的6月25日,容大醬酒在天津和廣東惠州雙城舉辦容大醬酒·土豪金發布活動,容大醬酒總經理王維寧、副總經理王敏則分別在兩地為新品站臺。

　　除了圍繞新品上市密集的發布亮相,《中國酒業》記者注意到,為配合渠道構建,進一步服務好C端消費者,容大“醬酒館”也在近期借助此次“土豪金”的風靡,緊鑼密鼓全面上線。這一集展示、品鑒、文化、會談、餐飲等多位一體的綜合性醬酒文化體驗館,精準對接消費端,以極致的美學體驗解決消費者痛點,助力容大品牌迅速深度滲透至下沉市場。正在上線的容大醬酒館,是容大醬酒為客戶打造的專屬體驗店。店內陳列的容大醬酒系列產品,可供消費者現場品鑒、了解品牌文化,裝潢輕奢時尚、氛圍感極強,體驗店內還將開設用餐包間,方便客戶商務宴請、聚餐。

　　產品升級+模式創新,曾經創造奇跡的容大醬酒正在煥發活力。新一輪的容大潮,或將給醬酒市場帶來更多新的氣象,推動中國白酒的未來行穩致遠。