近日,著名母嬰童健康護理品牌——愛護攜旗下產品亮相2023上海CBME孕嬰童展。此次參展,是愛護20周年品牌煥新升級后的正式發布,全新產品、全新包裝吸引了來自全國各地經銷商、新媒體達人和消費者的關注。
作為一家覆蓋全國市場的國民品牌,愛護深知“產品才是第一競爭力”。二十年如一日,愛護堅持“科學專研,安心呵護”的態度,讓整整一代人信賴有加。面對時下的“90后”和“95后”寶媽,愛護又精準捕捉細分需求,產品向分場景、分膚質精細護理賽道發展,由此迎來新的前景機遇。
明星產品受捧,秘訣源于不斷創新
在既往多個爆款產品和系列基礎上,此次CBME展會,愛護挑選出廣受歡迎的六款明星單品,包括親水洗發沐浴露、奶瓶果蔬清洗液、嬰童保濕霜等,結合20周年主題,專門推出20周年尊享版系列產品,回饋20年來支持愛護的廣大粉絲用戶。
新設計以溫暖的愛護品牌色搭配藍色、黃色,傳承母嬰溫暖的特點,添加新生、時尚的炫彩力量。視覺方面,在氛圍感、高級感、質感層面都有更好的呈現。此舉不難看出,愛護在夯實硬核產品力底氣之后,也在用新形象擁抱“顏值黨”新生代寶媽,傳遞品牌愛護寶寶成長的情感價值。
在六款明星單品中,親水洗發沐浴露受到不少現場客戶的青睞——原料中所含的加拿大沃丁頓山4019米冰川水,以原始自然形式存在于海淤泥中,使用先進的凝練技術而成,保留海泥中豐富的礦物成分,滋潤嫩肌,遠離浴后的干燥緊繃,越洗越水潤;APG融合氨基酸的復配配方,雙重潔凈,清潔力與溫和力并存;該產品還添加液體黃金摩洛哥堅果油,亮澤發絲,養護發根。
此外,不少寶媽常年囤貨的爆款單品愛護小黃瓶,暢銷12年,值愛護20周年之際推出愛護小黃瓶升級版,也是愛護分場景、分膚質護膚的代表作。愛護小黃瓶分為愛護嬰童倍潤霜和保濕霜,兩款面霜富含金質稻糠油,類胎脂并融合多種天然來源補水保濕精華,溫和滋潤寶寶肌膚,長效舒緩、修護肌膚干燥等癥狀。保濕霜主打潤膚保濕,質地清爽,適合普通膚質寶寶一年四季日常使用,倍潤霜特別添加類胎脂和羊毛脂,更適合敏感肌、新生肌寶寶在秋冬建立肌膚屏障。
據《2022母嬰行業白皮書》報道,與成人市場類似,寶寶洗護逐漸向精細護理方向發展。年輕父母選購嬰童洗護產品時,安全性排在核心關注點首位,占比高達89.6%,其后依次是天然植物成分、產品功效等。
這一趨勢與愛護追求安全和功效、多產品線布局的戰略十分契合。近兩年夏季爆款“小獅子”防曬噴霧,中大童和大人都適用,且切分出戶外、高倍防曬的場景和功效,完美契合當前的消費需求。
長青沒有絕對秘訣,惟有不斷創新,實踐科學、先進的嬰童洗護新理念,才能建立起足夠深的品牌護城河。
科研助推,夯實品牌實力
本次CBME展會上,愛護還發布了最新的柔護系列,囊括牙膏、洗潔精、洗衣液、濕巾、面霜等,品類十分豐富,覆蓋不同消費習慣的人群需求。
品類創新的壁壘越高,心智占領得越徹底,顛覆的難度就越大。愛護每一款新品都是通過若干年籌備孵化、上百次配方調配、上千次測試調整,才最終成型。細節上一絲不茍,彰顯著愛護的底蘊。
作為國內唯一具有上市醫藥企業背景的母嬰童健康護理品牌,愛護手握“科研”和“醫研”優勢,一貫秉承制藥的嚴謹態度,立下安全原料、安全生產環境、安全工藝等7大安全承諾:原料來自全球知名供應商德國巴斯夫、德國舒美公司、瑞士科萊恩等醫用級供應鏈;每款產品均經過不少于5項權威安全檢測,包括皮膚安全性臨床測試、斑貼測試和毒性測試,敏感膚質也可放心使用;全系產品,來自GMP制藥級別的生產環境,不含刺激或致敏成分,不含色素、激素、熒光增白劑、石棉、二惡烷、甲醛等。
截至目前,愛護已經擁有20項高新品配方和43項國家專利。2022年,愛護榮獲媽媽網“母嬰品牌口碑榜專家力薦獎”、母嬰品牌口碑榜“口碑品質獎”,寶寶樹“2022年度金質品牌金樹獎”,再次得到行業和消費者認可。
“科學專研”的堅定路線,已經讓愛護在細分賽道中獲得了足夠的優勢,也意味著可以通過口碑相傳,讓更多寶媽群體獲得“安心呵護”的機會。未來,愛護將與全國高端科研機構聯合進行創新項目的研究,繼續走入“科學專研”的縱深,守護每個孩子的成長健康。
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