北京現代：年輕化圈層營銷破局

　　北京現代正在嘗試成為推動品牌年輕化的全新商業范本。
　　剛剛結束的成都車展，成為北京現代尋求與年輕化圈層互動對話的新契機。正在參與《披荊斬棘的哥哥第三季》錄制的演員蘇小玎，憑借在現象級電視劇《狂飆》中飾演高啟盛的高光表現，作為全新伊蘭特的鋒芒體驗官現身，成為了話題熱點。北京現代借此給品牌帶來了破圈的新熱度。

　　自去年11月，北京現代在其20周年&H-DAY現場發布了“2025向新計劃”，計劃通過品牌、產品、服務三個維度的轉型創新，加速重啟，在2025年達成年銷50萬輛以上銷售目標。
　　借助不同維度的全方面變革，北京現代正在系統重建轉型之路。

　　銷售終端為北京現代帶來了一個令人振奮的好消息，一個多月前，北京現代公布了2023年上半年的銷量數據——123259輛，實現了同比增長13%。其中，第七代伊蘭特累計銷量53661輛，同比增長27%；而由第五代途勝L與全新ix35組成的SUV雙子星，半年累計銷量49693輛，實現同比大增29%。這些數字，充分展現了北京現代在逆勢增長的強勢潛力。
　　北京現代的品牌標簽是年輕、科技、溫度，將這六個字植入消費者的潛意識，實屬不易。
　　所以我們看到，在成都車展上，蘇小玎與北京現代副總經理戚曉暉時，直言“全新伊蘭特是我日常出行的好‘搭子’，搭在哪呢？帥氣、年輕、有內涵嘛”。
　　以“炸街好搭子”作為營銷標簽的全新伊蘭特，敏銳抓住年輕圈里的流行熱詞，用年輕化的語言對話年輕人，迅速成為成都車展期間關注度較高的熱門車型話題，也吸引了不少潮流新銳的時尚人群駐足展臺。
　　實際上，北京現代的展臺除了展示新車，還針對逛展的年輕人，打造了個性化體驗交互場所——HiStyle潮創所，通過潮流舞蹈、模特走秀、轟趴派對、現場DIY互動、韓系潮流美妝自拍、盲盒禮品等新穎的方式，深入觸達年輕群體，拉近品牌與消費者的距離，為品牌注入青春活力。
　　借助車展的舞臺，北京現代至少嘗試了五種打開方式，以貼近年輕消費圈層：一、了解年輕人的需求和心理；二、竭力打造年輕化的品牌形象；三、采用年輕化的傳播方式尋求熱點；四、推出年輕化的產品服務；五、與年輕人建立互動和聯結。
　　我們看到，此前的20年，北京現代通過堅定的本土化戰略贏得了超過千萬用戶的青睞，如今，北京現代以更加積極的心態與年輕圈層產生情感共鳴，以助推其重返主流賽道。