上海開心麻花煥新喜劇新勢力，沉浸式演藝的跨界新玩法

　　四川北路是有著豐厚歷史底蘊和文化內涵的一塊風水寶地，承載著上海、虹口的非凡情懷。隨著北外灘輻射帶動效應的不斷顯現，今潮8弄有戲堂、北廣場演藝新空間、海派評彈研習所、ark live house、瑜音社、blue note lounge爵士樂俱樂部、the pearl珍珠劇場、上海泛景文化傳播有限公司、上海開心麻花文化傳媒有限公司（虹口分公司）、上海永誼藝術文化發展有限公司、長遠文化（集團）有限公司等10家單位共同組成“四川北路演藝新聯盟”，聚焦打造演藝新空間集群，為更好地盤活現有各類劇場設施資源，推動四川北路整體面貌的更新與升級，開辟社會和商業價值雙重屬性的演藝新空間。
　　隨著經濟社會的發展、人民對美好生活的向往，中國文藝園地百花競放、碩果累累，呈現出了繁榮發展的生動景象，喜劇行業也迎來了前所未有的機遇和挑戰。上海開心麻花以其卓越的創新能力和豐富的行業經驗，成為這場喜劇浪潮中的一枝獨秀。近日，《中國企業報》中企視訊走進上海開心麻花，與上海開心麻花文化傳媒有限公司CEO費溢群深入探討喜劇領域演藝發展新生態。

　　上海開心麻花成立于2013年，扎根上海，輻射長三角，經過近十年的快速發展，陸續精心編排并成功推出上海版《烏龍山伯爵》、《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》、《莎士比亞別生氣》等多部票房、口碑雙豐收的喜劇舞臺劇，已然成為上海乃至長三角演藝領域一支不可或缺的重要力量。

　　“喜劇對我而言是既陌生又向往的領域，開心麻花作為喜劇界的領軍廠牌，對每個喜歡喜劇的人都充滿了吸引力。”費溢群相信從事喜劇行業充滿意義，她認為盡管喜劇并不構成人類的必要需求，但快樂和開心卻是每個人的基本需求。

　　無論是爆笑短視頻、傳統的解壓喜劇，還是涉及科幻和奇幻元素的喜劇，以及在沉浸式演藝新空間中基于不同文化圈層的音樂劇和游戲劇場，喜劇的延伸非常廣闊。“隨著受眾審美情趣的提升和舞臺呈現技術的進步，專業劇場呈現越來越明顯的頭部效應。”上海開心麻花致力于打造行業頭部和內容精品的專業劇場喜劇作品，持續推出精心策劃的劇目，與觀眾共享喜劇的快樂，并在線下社交中創造更加美好的體驗。

　　費溢群談道，年輕觀眾對觀演需求的變化，特別是互聯網原住民的年輕一代更加追求體驗型、強調自我身份感的方式與信息交互。為應對這一挑戰，上海開心麻花在沉浸式演藝新空間的賽道上探索多樣化的作品形式，結合喜劇、音樂、互動、游戲機制等不同元素，考慮不同文化圈層和用戶審美情趣的差異，陸續推出“瘋狂理發店”、“瘋狂星友團”等不同的沉浸式演藝空間項目，用戶彷佛穿梭在平行時空，體驗感十足。費溢群表示，這些落點在非專業演出空間當中的演藝項目，能夠賦能餐飲、零售等其他消費業態，不同的消費業態與演藝業態之間形成更加天然的有機組合方式。

　　“產品是開心麻花永恒的生命力。”費溢群強調了喜劇內容的重要性，將上海開心麻花定位為一個產品公司。她認為，只有通過基于產品本身的精細化運營和市場營銷等方面的長期努力，才能不斷提供更好更多元化的喜劇作品，滿足不同層次的用戶需求，為公共文化建設作出貢獻。

　　上海開心麻花還將啟動基于喜劇創作的孵化計劃，希望吸引更多年輕的喜劇創作者加入，通過資源支持、師資指導和市場運營等方式幫助他們實現夢想；此外還與上海大世界和貓眼合作，推出全球喜劇演藝人才招募計劃，希望吸引更多有才華的年輕人進入喜劇領域發光發熱。

　　“瘋狂理發店”“瘋狂星友團”等演藝新空間項目在虹口區成功落地，吸引了眾多受眾和用戶喜愛，走出了一條獨具上海特色的沉浸式喜劇發展道路。得益于虹口區深厚的文化積淀和年輕人聚集的文化消費模式，上海開心麻花作為“四川北路演藝新聯盟”的成員，費溢群希望能與演藝新聯盟的其他成員單位實現更多跨界合作，嘗試將喜劇與音樂、生活空間以及更大規模的游戲性機制相結合，探索新的產品模式和市場期望。（編輯 王奧博）