衛生巾行業新進入者,是否還有機會?——棉小蠻新世代挑戰者

　　中國快消品市場從國內無品牌初級市場，到國內地方品牌混戰，到國外品牌猛烈進攻，再到國內品牌擴大經營與國際品牌共分天下，發展到現在，已經快步到成熟期。頭部品牌占據絕大部分市場，擁有市場的導向決定性作用，和極高的話語權。新興品牌想要發展，要么附庸大牌，即大牌出什么，就跟著做什么，復制高級A貨或者高性價比平替；要么進行微創新，在已有的產品形態上改變外觀或對某一個微小缺陷完善或者在包裝上下功夫。老牌的較高市場占有率、產品的同質化，兩座大山，阻隔著新興品牌的生長。所以，快消品新進入者，是否還有機會？

　　快消品其中一個細分，女性衛生巾市場，與大環境一樣，所處同一個現狀。衛生巾近十年的發展，逐漸進入到品牌集中階段。細數衛生巾的產品發展，從直條巾到帶護翼的衛生巾、發泡材料制成的液體衛生巾、到成人紙尿褲演變過來的褲型衛生巾、以及“懸浮芯”結構形態的出現，衛生巾產品本身并未有大創新。在內部結構上，還是以“木漿高分子棉芯”、“超薄芯體”兩種為主，未見其他創新。在品牌形象和包裝審美上，大多還停留在傳統的功能訴求上，對于當下的年輕人的審美，并不契合。

　　疫情當下，衛品行業出現設備斷供、原材料價格暴漲、品牌價格戰等亂象，限塑令、垃圾分類等環保政策的施行，也對衛品行業造成了較為深遠的影響。2022年衛品行業重新審視和加強供應鏈建設和維護，各企業紛紛尋求轉型升級，順應可持續發展趨勢，深入挖掘產品價值，尋找消費者獨特的需求。

　　困難是阻撓，也是機會。新衛生巾品牌——“棉小蠻”問世，以新進入者的身份，依托科技賦能和強大的供應鏈保障，打破衛生巾行業科技壁壘與同質化僵局，致力于成為行業翹楚。棉小蠻品牌將目標人群鎖定在充滿朝氣、活潑、美麗新生代女生，緊貼新生代女生的內心需求，打造有溫度、有能量的情感寄托，賦予了產品獨特的高價值。以“我有我新鮮蠻力”作為品牌口號，打造出一款專屬青春少女的衛生巾品牌，充分滿足青春少女活力、努力追求的內心需求。以“蠻有意思”“蠻不在乎”“蠻不講理”“蠻荒之力”，傳遞棉小蠻的青春力量，活潑、個性、充滿力量，展現新時代少女的獨特審美價值！自此“活躍”“韌性”“無拘束”“銳意進取”成為棉小蠻的品牌標簽。

　　專業產品創新研發，科技力賦能，給予經期全新體驗

　　棉小蠻衛生巾追求安心、舒適的呵護，全新研發超薄懸浮棉芯+底部極薄芯片結構，形成獨特的“懸浮韌力芯”，符合人體工學設計，高彈力抗變形，重新定義衛生巾舒適體驗，擺脫了易松散、異物感強的煩惱。全新推出3D立體面層PK2維扁平面層，采用創新超細旦纖維面料科技，立體透氣，給女生柔軟觸感；經過精心設計，大幅提升吸水力，為女性經期締造長效的干爽體驗。特別關注少女學生階段的實際使用場景，特別添加金盞花凈味因子，全效祛除異味，避免經期不適和社交煩惱。

　　嚴格產品質量把關，進口原材料，給予產品質量保障

　　品牌歷經長時間的潛心研發，積累了雄厚的技術實力和豐富的生產經驗，以完善的生產流程、先進的生產設備、穩定的生產速度和質量、全面的質檢體系、近乎嚴苛的品質要求，確保每一件產品品質卓越。在原料供給上，棉小蠻與國內外知名原材料供應商達成戰略合作伙伴關系，擁有嚴苛的原材料采購驗收體系，從源頭把關產品，確保產品安全可靠。

　　洞悉用戶多元需求，產品線豐富，給予經期全方位呵護

　　棉小蠻家族形成品種多樣化、規格系列化的產品結構布局，180mm-360mm產品線，滿足經期前后量少、通常日用、日夜兩用、超長夜用、褲型衛生巾等多元需求，給予經期更柔、更舒適的全方位呵護，讓青春女生自在無感、經期無憂。

　　未來，棉小蠻將更加關注技術革新和產品迭代，在產品力和品牌力上雙向發力，引領衛生巾行業時尚潮流。