五糧液：當好理性飲酒“宣傳員” 勇做行業發展“排頭兵”

　　中華民族從古至今非常重視飲酒和酒禮。從“酒為百禮之首”“非酒無以成禮”“酒助禮樂社稷康”的古典文化哲理，到“小酌怡情”“酒喝微醺”“對酒當歌”的現代生活理念，光陰荏苒，傳承智慧、文明的中華優秀傳統文化，弦歌不輟，弘揚理性、儒雅的中國酒文化。

　　“關愛成長、非成勿飲”是2022年全國理性飲酒宣傳周的主題。作為中國白酒龍頭企業，五糧液始終秉持“為消費者創造美好”的使命，弘揚歷史傳承，共釀和美生活，腳踏實地，躬身力行，踐行社會責任，彰顯企業擔當。

　　打造家喻戶曉的公益品牌? “大國濃香”當好理性飲酒“宣傳員”

　　白酒不僅僅是商品，也是人文情懷與理性主義、傳統文化與現代風尚辯證統一的體現，與民族精神血脈緊密相連，是人際交往和國際交流的載體。

　　中國酒業協會指出，將“全國理性飲酒宣傳周”打造成家喻戶曉的公益品牌是矢志不渝的初衷，有效預防未成年人飲酒行為是一個長期艱巨的任務，除政府部門和執法機關外，需要動員全社會的力量，相關社會和行業組織更是其中不可或缺的力量。

　　長期以來，五糧液主動履行企業社會責任，大力倡導文明飲酒、健康飲酒、理性飲酒的生活習慣和消費理念，安排直銷門店，發動合作經銷商參與“萬店承諾不向未成年人售酒”活動，持續做好理性飲酒科普工作，樹立健康向上的社會形象。

　　隨風潛入夜，潤物細無聲。近些年來，五糧液通過發起成立國際名酒聯盟；深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會等高端國際會議；打造首屆五糧液和美文化節；舉辦中國西湖情五糧液玫瑰婚典；攜手米其林指南晚宴講述中國白酒故事等一系列重大品宣活動，針對千差萬別的消費群體，營造風格各異的消費場景，潛移默化地傳遞“理性飲酒”理念，當好理性飲酒“宣傳員”，充分體現頭部企業的行業站位、社會站位和國際站位。

　　展現民族品牌獨特魅力? “和美五糧”勇做行業發展“排頭兵”

　　穩中求進開新局，踔勵奮發譜新篇。作為年營收超過千億的濃香型白酒企業，五糧液正在構筑世界級優質白酒產業集群新優勢，展現民族品牌獨特魅力，樹立白酒行業高質量發展新標桿，書寫中國式現代化的國企新篇章。

　　五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，今年，五糧液明確了“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體發展路徑，以生態為支點，以能釀出五糧液美酒的標準，想方設法保護好長江上游水質，打造生態化園區，提供生態化產品，打造生態白酒品牌，推出“五糧液·和美中國”系列文化酒，用中國白酒的語言演繹中國文化精彩，向世界講述和諧、瑰麗的中國故事，分享“大國濃香”的甘醇芬芳與“和美”智慧。

　　一串串亮眼的數據揭示了五糧液大力實施品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，勇做行業發展“排頭兵”：2022年1月，五糧液以287.44億美元品牌價值榮登《BrandFinance2022全球品牌價值500強》榜單第59位，五糧液品牌價值同比增幅達12%，增幅居全球烈酒品牌第一，排名上升2位，是唯一實現排名提升的烈酒品牌；7月，五糧液以3646.19億元人民幣的品牌價值榮登《中國500最具價值品牌》榜單第16位，以12.08%的品牌價值增幅連續5年實現兩位數增長，成為白酒行業唯一的“2022年度最佳表現品牌”；截至9月末，五糧液主品牌在21個營銷戰區中的14個市場區域實現了正增長，五糧濃香系列酒的消費者開瓶掃碼量相較去年同期增長50%以上；三季度末，五糧液在建工程投資額為35.61億元；1-9月，五糧液研發投入超1.6億元，增長超30%。

　　扛責任? 顯擔當? “中國酒王”推動白酒產業持續健康發展

　　優秀文化相融相通，相得益彰。作為全國首批“循環經濟試點單位”的五糧液，是企業、是品牌、是名酒，更是責任擔當的代名詞，在宣傳理性飲酒文化的同時，帶頭倡導和踐行碳中和文化，踐行國企責任擔當和民族品牌初心使命。

　　應對氣候變化，爭創“零碳酒企”，是新時代品牌企業共同追求的目標和價值觀。近期，2022“可持續中國產業發展行動”年度報告《超越凈零碳》在APEC工商咨詢理事會（ABAC）可持續工作組會議上發布，“五糧液酒業全周期綠色管理，開創可持續發展新局面”納入報告案例。作為唯一成功入選酒企，五糧液在服務“雙碳”目標的指引下，聚焦產業持續增長的綠色動能，將落實碳中和工作布局到企業的全產業鏈及全產業生態，將農耕文明、工業文明與生態文明深度融合，推動農業、制造業與服務業三產聯動，夯實濃香白酒領軍企業地位。

　　五糧液秉持既定發展戰略，踐行包容發展理念，“做強主業筑根基，做優多元添動力，做大平臺贏共識”，持續滿足消費者對美好生活的向往，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流酒企，推動白酒產業持續健康發展。