江南布衣聯合發布《布盡其用材料趨勢白皮書》 傳統文化偏好、可持續消費成兩大時尚趨勢

12月29日，江南布衣攜手前沿創意趨勢預測機構WGSN、中國傳統手工藝材料研究非盈利機構融設計圖書館聯合發布《布盡其用材料趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》從中國消費者的關鍵驅動因素入手，結合2023時尚行業核心理念，總結分析出2023時尚趨勢，為廣大興趣人群提供信息指引、為服裝設計從業者構建靈感庫、從行業角度探索未來可能性，旨在推動中國時尚行業以更加開放、包容的精神進行先鋒思考與探索，探尋傳統文化如何煥新未來。

《布盡其用材料趨勢白皮書》

《白皮書》也是江南布衣對于“布盡其用”項目成果的成功應用，將“布盡其用”梳理、記錄、傳承的傳統面料工藝轉化為大眾化的表達，從未來趨勢角度深入探討文化傳承所帶來的機遇和挑戰，讓傳統工藝在當代重新煥發新生。

正如《白皮書》顯示，伴隨瞬息萬變的世界環境躍遷，中國消費者的價值觀、生活方式及消費行為正在發?重大轉變，偏好傳統文化、重視可持續消費正成為當下時尚文化的兩大重要課題。企業和品牌應該以更加開放的心態面對不斷變化的世界，重視從傳統文化中汲取營養，尊重、敬畏自然并積極尋求人與自然的和諧關系。

“文化之力”掀東方美學熱潮 中國化敘事方式致敬傳統煥新未來

從2022北京冬奧會?紅的吉祥物“冰墩墩”，再到春晚備受贊賞的“只此?綠”，中國優秀?化掀起了?波新的東方美學浪潮。基于國家對傳承和弘揚傳統?化的???持，以及新時代下消費者強烈的本?意識和?化認同，中國消費者當下對國貨以及中國風的接受度、喜愛度達到??年來最?。2021年某電商平臺國產品牌的銷量比2020年增加了足足667%。

因此，《白皮書》建議，2023年中國品牌需要持續關注本土工匠與傳統工藝價值，從傳統文化、技藝中吸取靈感，融合東方美學打造現代時尚產品，有助于企業和品牌為消費者帶來獨樹一幟的全新體驗，獲得消費者的認可。

“布盡其用”探訪夏布

近期，江南布衣探訪了2000多年生生不息的夏布、國家級?遺——侗錦和竹編，與傳承人溝通對話，記錄傳承現狀，探索守護發揚文化遺產的的方式。江南布衣認為，從文化遺產中汲取營養，于現代時尚之中再造，是傳承傳統、賦予傳統文化生命力的最佳路徑之一。因此，江南布衣在成衣設計制作中創造性地使用刺繡印花等中國傳統手工技法，如JNBY2022秋冬系列，即運用了梅花、牡丹、云紋、鎖紋等傳統圖案，將中國傳統文化元素融于現代摩登設計之中，盡展東方時尚文化之“妙”。

“循環利用”關注可持續消費 源啟自然邁向未來

當下，消費者的環保意識不斷增強，“可持續生活”、“循環經濟”、“親近自然”、“極簡主義”等生活方式在年輕人群體中的影響力越來越大。據《白皮書》數據顯示，58%的消費者會基于品牌價值及理念來做購買選擇，52%的消費者希望企業能為應對氣候危機做出更多努力。

同時，時尚品牌應該更加注重在可持續發展領域的表現，特別是在促進?物多樣性、環境恢復治理以及促進社會正義等??。從面料來源和制造過程，都必須深度貫徹可持續發展理念，才能真正做到產品契合消費者的價值觀。優先使用天然面料、提升面料利用率、制造過程中減少浪費和廢棄物等，成為當下時尚產業踐行可持續發展理念的重要突破口。

江南布衣可持續時尚“十四片拼布包”

江南布衣承諾，未來在產品設計和生產中，優先使用棉類、萊賽爾、麻類、可持續纖維素纖維等多種可持續原材料，并探索可循環無污染的生產工藝。到2025財年末，可持續原材料占原材料采購總重量比率將達到30%以上。此外，江南布衣在日常運營中注重節能減排，提升全員可持續意識，減少資源消耗。2021年10月，江南布衣作為首批成員企業加入了“30·60計劃”（中國時尚品牌氣候創新碳中和加速計劃），通過行業協同發展，推動紡織行業綠色低碳轉型，助力雙碳目標達成。

《白皮書》是江南布衣“布盡其用”項目的重要內容，也是江南布衣以織物傳承“探索者”身份，交出的階段性成果。除《白皮書》外，“布盡其用”項目還包括探索編織、印染等中國傳統手工技藝、搭建設計師孵化體系、傳統工藝在服裝等領域的融合新生等內容。未來，江南布衣還計劃啟動“布盡其用”實驗室、“布盡其用”出版物、“布盡其用”紀錄片、線上小程序平臺等重要項目舉措。

此次江南布衣聯合WGSN、融設計圖書館發布的《布盡其用材料趨勢白皮書》，以“布盡其用”的研究成果為載體，致敬經典、記錄當下、暢想未來，也為中國服裝行業提供了更多的廣闊思路與綜合思考。未來，江南布衣將邀請更多的團隊和個人加入到“布盡其用”朋友圈，充分發揮合眾之力，共同構建與人文關懷、文化傳承、環境保護等延伸領域的緊密聯系，與行業合作伙伴共同推進中國時尚行業的發展，共創共享共贏。

*《布盡其用材料趨勢白皮書》完整內容可關注“江南布衣”微信公眾號下載

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