消費復蘇！URBAN REVIVO （UR）高品質突圍，品牌升級有成效

　　近日，全球消費者大會（中國·南沙）暨國際消費中心城市廣州發展論壇在廣州南沙開幕，沃爾瑪、雀巢、全棉時代、UR等企業共謀行業發展新思路。UR品牌創始人李明光在該論壇上表示，過去三年，服裝行業是受新冠疫情影響最大的行業之一。

　　縱觀過去，多家時尚品牌“啞火”，進入低增速時局。面臨諸多復雜情況，時尚行業倍感壓力。如今，隨著疫情影響消散和消費復蘇，受疫情影響的時尚行業或將在2023年逐步恢復。“特別是從今年1月、2月的數據來看，整個銷售是非常明顯在回暖，比去年同期增長大約20%，利潤也翻倍了。”李明光同樣也闡述了對未來時尚消費復蘇的信心。

　　嚴格要求高品質

　　站在消費者的角度，可以看到快時尚行業的一些缺點：快且變化快所犧牲的品質，一些品牌再也不能打動人心。消費者對新鮮事物接受程度的增加，消費習慣的變化，一些傳統快時尚品牌難以滿足當下年輕人的需求。據《2022Z時代消費指數報告》，Z時代的消費升級從更高品質向精神滿足的層面升級。

　　UR在品牌轉型之初，就決心解決快時尚品牌的三大痛點：原創性不強、質量不好和可持續性不高。UR以快時尚商業模式為底，但有超越“快時尚”的品質追求。在確保門店更新時效的基礎上，UR在產品質量、面料、做工等方面進行改進升級，將品質作為最重要的差異化呈現給消費者。正是3.8婦女節之際，UR“致我的繆斯”主題致敬她力量，令人印象深刻。連衣裙置于不同的場景中，有著不同的時尚感：馬海毛彩條漸染，不對稱解構貫穿體感讓人耳目一新，有更為新奇的體驗。可以說，UR多元化設計風格，滿足了消費者的“感官愉悅”體驗。

UR3·8節“致我的繆斯”節日互動裝置

　　據介紹，UR旗下設計開發團隊人數超過500人。李明光表示，UR的設計總監、經理和優秀的設計師和買手會定期去不同國家考察，他們的足跡會出現在美術館、博物館、街頭，提升產品感知之余，更重要的是提升對創意美學的認知。

　　2023年突圍爆發

　　疫情封控期間，UR沒有滯后，還進一步煥發生機。據媒體報道，僅在2022年，UR在全國各城市開業43家新店，逐步滲透了一線、準一線以及二三線城市。

　　在消費復蘇的大背景下，UR對門店高品質形象要求嚴苛的正反饋回報也迅速實現。UR43家新開業店鋪均取得亮眼成績，銷售表現均超過其預期目標，如昆明南屏街旗艦店在開業當月目標完成超出200%、南京萬象天地店在開業當月目標完成超出400%等。在今年2月，UR北京王府井APM店也以全新面貌亮相，其“雕刻&蛻變”概念呈現出張力和溫度，引得大批高時尚人群進店體驗。

UR北京王府井APM店

　　李明光在論壇上也表達了對消費場景建設的意義。“年輕人的生活方式、購買商品的入口都發生了變化，過去三年，我們也看到線上、線下同步發展是企業很好的抗風險體系。”從UR的運營經驗、數據可以看到，線下能觸動線上銷售，在一個城市線下場景建設得越好，相應的該城市線上銷售表現也會更好。

　　2023年，隨著經濟復蘇，新產品、新場景、新業態不斷涌現，也有著復雜莫測的消費環境，追逐高品質，不斷創新能夠保持品牌競爭力。UR在2023年能否繼續引領時尚行業獲得爆發，我們拭目以待。