以“文傳千載 酒承萬象”為主題 2023五糧液文化酒主題探索館正式開館

　　4月9日，在第108屆全國糖酒會即將啟幕之際，2023五糧液文化酒主題探索館在成都開館。在開館儀式上，五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來”重磅亮相，以中國低度白酒新的價值標桿，開啟市場新需求浪潮。

2023五糧液文化酒主題探索館開館儀式現場

　　2023五糧液文化酒主題探索館以“文傳千載酒承萬象”為主題，融合故宮元素創意設計而成，凸顯對“和美”的理念追求與文化內涵。據了解，主題探索館活動自4月9日持續到4月15日，館內為消費者集中呈現“頂級IP區”“事件紀念區”“文化概念區”“跨界合作區”“五糧液濃香酒”等5個板塊、36款、153瓶五糧液文化酒，生動講述中華酒文化的深厚底蘊，以及五糧液自1996年在行業內率先推出文化酒“一帆風順”至今近三十年的文化酒發展歷程。

2023五糧液文化酒主題探索館

　　走進館內，五糧液創意結合故宮、三星堆等文化元素，打造出多元化、沉浸式的互動體驗，將傳統文化體驗氛圍拉滿。漢服巡游、三星印象表演“吸睛”指數滿格，創意拼圖、上上簽、趣味印章畫活動趣味滿滿，測測你的前世今生（VR換臉古裝拍照）可實現一秒變裝、一秒穿越，由中國高級花式調酒師特調的節氣主題美酒讓互動問答場面火爆。精心設計、創意十足的活動吸引了絡繹不絕的消費者前來感受、體驗、品鑒，讓消費者近距離品讀五糧液乃至中國酒文化的魅力。

　　中國酒業協會理事長宋書玉表示，中國酒文化的豐富內涵和深厚底蘊，不僅體現了中華民族的智慧和創造力，也為世界文化的多樣性做出了重要貢獻。“當前，以文化提升價值已經成為酒業共識，推動酒業發展進入新的階段，文化創新正在成為產業創新的驅動力量，文化價值正在成為產業創新的精神內核，科創+文創的酒類新品將成為消費市場的新寵。”他說，要以科創+文創，讓文化酒在物質、風味、品質層面的創美，與精神、文化層面的創美高度契合，相得益彰。

　　五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，作為濃香型白酒的典型代表和行業龍頭，五糧液堅持以弘揚中國優秀傳統文化為己任，為古往今來的美酒消費者、愛好者釀造高品質白酒。打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化“活起來”的新探索、新實踐，希望以創新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，講述給當代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國酒業的同仁。

五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來”

　　白酒兼具物質屬性和精神屬性，以文化酒為代表的白酒文創深度挖掘白酒領域細分市場，正為產業發展注入全新動力。據了解，全新亮相的五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來”酒體由陳年五糧美酒勾調而成，酒精度數為39度，順應了低度白酒消費潮流和國際化趨勢。業內人士表示，這款產品集紫色文化、科學配比、國際度數、優雅社交等特點于一身，樹立了中國低度白酒新的價值標桿，是白酒行業推進供給側結構性改革、以高質量供給引領和創造需求的生動實踐。

　　據介紹，早在1996年，五糧液創新推出文化酒“一帆風順”，在行業中率先開啟文化酒發展之路。此后，五糧液攜手故宮博物院、世博會等相繼創新推出“五糧液·九龍壇”“和美中國”、百年世博紀念酒等具有重大紀念意義的文化酒。截至目前，五糧液已形成頂級IP類、文化概念類、事件紀念類、品牌跨界類和區域特色類等系統化、高端化、多元化的文化酒體系。

　　中國巴蜀文化學者袁庭棟表示，酒的本質是文化，文化是一種精神力量，能夠為美酒賦能，讓消費者產生美感與親切感。川酒技術包容了全國最優秀的釀造技藝，在歷史上、文學史上留下了濃墨重彩的印跡，具有重大的文化成就。作為中國白酒文化的代表，五糧液一直以來講述著生動的中國故事，并以對酒文化的深入開發，不斷為中國白酒文化注入新的內涵。