讓文化“活起來” 2023五糧液文化酒主題探索館在成都開館

　　4月9日，“文傳千載，酒承萬象——2023五糧液文化酒主題探索館”開館儀式在成都世紀城悠方購物中心舉行。中國酒業協會理事長宋書玉，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽共同為五糧液文化酒主題探索館揭幕。

　　主題探索館將持續開放一周，至4月15日。期間，將集中展出五糧液36款、153瓶文化酒，包括此次上新的“五糧液·紫氣東來”文化酒產品，面向經銷商、消費者、游客與市民免費開放。

　　“打造文化酒主題探索館，是五糧液讓文化‘活起來’的新探索、新實踐，希望以創新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，講述給當代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國酒業的同仁。”曾從欽表示。

　　重磅上新 款款精品

　　五糧液“文化酒家族”集中亮相

　　作為2023五糧液文化酒主題探索館開館儀式的重要環節，新品“五糧液·紫氣東來”驚艷亮相。

　　據了解，“五糧液·紫氣東來”是一款以中國傳統文化為底蘊、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠意的稀缺美酒，也是五糧液錨定低度白酒消費潮流和國際化趨勢而推出的高品質低度白酒。酒體由陳年五糧瓊漿勾調而成，酒精度數為39度，口感更加細膩柔軟，優雅而不失濃郁，以低酒度、高品質、有文化、健康酒的核心特質，可以更好地滿足現代消費群體健康、時尚的需求。可以說，這款產品集紫色文化、科學配比、國際度數、優雅社交等特點于一身，致力于打造中國低度白酒的最高價值標桿。

　　不僅僅是新品搶眼，集中亮相的36款、153瓶各具特色的五糧液“文化酒家族”產品，分別入列“頂級IP”“事件紀念”“文化概念”“跨界合作”“五糧液濃香酒”等不同展區，其設計之美、品質之實、產品之盛，讓到場的各方嘉賓和市民大眾連連感嘆“不虛此行”。

　　以五糧液“頂級IP類”展區展出的文化酒產品為例。2018年，五糧液牽手傳統文化的集大成者——故宮博物院，創新推出了“五糧液·九龍壇”文化酒，將故宮祥瑞文化完美融合于白酒之中，打造文化酒全新高度；攜手吉利集團旗下高端新能源品牌極氪汽車，推出極氪·致敬、極氪·壹，以極致致敬創造力。

　　此外，為讓市民朋友近距離感受到五糧液文化酒的魅力，五糧液在展館現場還設置諸多互動環節，如展館外每日有三星印象表演、漢服巡游等“吸睛”十足的文化快閃活動；設置創意拼圖互動游戲，在30秒內完成拼圖將獲得紀念書簽2份；展館內，通過參與互動問答、品鑒互動，將有機會獲得趣味印章畫、主題特調美酒、五糧液小酒等和美好禮，同時還可參加VR定制互動拍照等趣味游戲。

　　讓文化“活起來”

　　以創新、多元、有趣的形式，讓酒文化更加貼近人民生活

　　宋書玉在致辭中表示，一個產業，當文化表現出比物質和貨幣資本更強大力量的時候，當產區、產品和品牌體現出文化品格、文化氣質的時候，這個產業的經濟才能進入更高的發展階段，才能具有可持續發展和持續創造財富的能力。當前，以文化提升價值已成酒業共識，推動行業發展進入新階段，文化創新正成為產業新的驅動力量，文化價值正成為產業創新的精神內核，科創+文創的酒類新品將成為消費市場新寵。

　　同時，宋書玉高度肯定五糧液在傳承和弘揚中國酒文化方面的探索實踐。他表示，近年來，五糧液持續推進“考古五糧液”項目，創新打造“和美文化節”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP，推出了多款頗受好評的科創+文創酒類新品，積極參與并深度融入APEC工商領導人峰會、博鰲亞洲論壇、進博會等國際活動，以堅定的文化自信，向世界講述底蘊深厚的中國白酒故事，展示了東方“和美”文化的獨特魅力。中國酒業協會將與五糧液等名酒企業一道，以實際行動，提高站位，主動作為，做中國酒文化的優秀代表，以科創+文創為本，向世界分享中國美酒、中國文化和中國精神。

　　在曾從欽看來，“上線”文化酒主題探索館，具有三重探索意義。

　　首先是對傳承與弘揚民族文化的探索。中國酒文化承載著農耕、釀造、品飲等文化內涵，與人民的生活密切相關，理應成為推動民族文化自信的先驅與擔當。五糧液作為百年民族品牌，極力尋求優秀傳統文化與白酒的完美結合，通過感官體驗、創意探索，最大程度地展現中國酒文化的精髓。

　　其次是對創新與突破白酒傳播的探索。隨著消費持續升級，白酒消費需求日益多元，中國酒業正面臨著守正創新的時代命題。如何讓現在的年輕人了解白酒、接納白酒、喜愛白酒，如何讓中國白酒產業得到生生不息的發展，這些都是酒業人在思考和迫切需要解決的課題。“我們認為，文化酒或許是一個答案，走近消費群體進行酒文化傳播或許也是一個答案。因此，在本屆糖酒會期間，我們率先走出會展中心，布展酒店，走進了城市商業中心，讓五糧液文化酒來到消費者跟前，使中國酒文化更加貼近人民生活。”曾從欽說。

　　第三是落地與演繹五糧液品牌戰略的探索。五糧液從唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”發展而來，傳承逾千年，文化底蘊深厚，特別是“和美文化”“五字文化”等獨具特色、獨具內涵，在文化酒賽道具有得天獨厚的先天優勢。自1996年五糧液推出了真正意義上的首款文化酒——“一帆風順”以來，其“文化酒家族”的內涵和外延不斷豐富，目前已形成頂級IP類、文化概念類、事件紀念類、品牌跨界類和區域特色類等系統化、高端化、多元化的文化酒體系，并成為五糧液品牌的重要戰略支撐。本次“五糧液文化酒主題探索館”，無疑是五糧液文化酒戰略的又一次落地與實踐。

　　傳承和弘揚中國文化

　　五糧液加碼開拓文化酒賽道

　　一杯五糧液，半部白酒史。

　　作為中國白酒和白酒文化的代表，一直以來，五糧液都具備重要的文化屬性。大詩人杜甫對重碧酒（五糧液前身）情有獨鐘，暢飲后作《宴戎州楊使君東樓》，寫下“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝。”文學家黃庭堅更是為五糧液寫下《安樂泉頌》，盛情贊曰：“姚子雪麴，杯色爭玉。得湯郁郁，白云生谷。”

　　作為中華優秀傳統文化的傳承者、弘揚者，五糧液始終秉承“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的價值主張和“和而不同，美美與共”的文化理念，積極助力優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，并從中汲取文化養分賦能品牌。

　　早在1996年，五糧液就推出了真正意義上的首款文化酒——“一帆風順”，率先在行業中開啟文化酒發展之路。此后，五糧液不斷從傳統文化中汲取巧思，持續提升文化酒開發“內功”，打造出“馬到成功”“酒中八仙”等多款文化酒佳作，贏得了良好的市場口碑。

　　成熟的產品線和深厚的產品功力，進一步推動五糧液文化酒共創共享邁向深水區。2018年，五糧液與施華洛世奇跨界攜手打造了“緣定晶生”這一高度時尚化的產品，成為白酒跨界合作的經典樣本。此外，五糧液還推出了改革開放40周年紀念酒、博鰲亞洲論壇紀念酒等多款具有重大紀念意義和收藏價值的文化酒，得到了消費者的喜愛。

　　深厚的品牌文化底蘊、豐富的文創探索經歷、強勁的品牌影響力，賦予了五糧液足夠的品牌自信與文化自信，助力五糧液源源不斷地探索創新文化酒的內涵和外延。截至目前，五糧液已形成頂級IP類、文化概念類、事件紀念類、品牌跨界類和區域特色類等系統化、高端化、多元化的文化酒體系。

　　正如宋書玉在致辭中所說，五糧液這場美輪美奐的文化酒上新盛典，不但吹響了五糧液加快開拓文化酒新藍海的集結號，而且展現了五糧液打造“文化五糧液”的強大決心，更是彰顯中國酒文化自信、引領中國酒文化創新的重要舉措。