實力派國貨如何俘獲新生代消費者？小紅書「看中國」系列IP給出答案

　　在小紅書，*#新中式穿搭 被看過4.8億次；#中式糕點 有2.9億次瀏覽；「書法變萬物」讓燈、包、傘、衣裙、美甲帶上了筆走龍蛇的灑脫；還有古風香膏、新中式發型、國風項鏈、中式下午茶……國風融入年輕人的衣食住行，「華流」成為小紅書社區內的頂流。

　　國風吹進了小紅書用戶的日常生活，也給國貨品牌帶來乘風直上的可能。*根據《中國品牌趨勢發布（2022）》，截至2021年底，小紅書上國貨品牌數量超7.8萬個，用戶對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次。

　　用戶對寶藏國貨有期待、平臺內國潮國貨成為流行，小紅書抓住這一契機，推出「看中國」系列營銷IP。4月20日，「看中國」系列IP發布會在上海落地，和品牌一起「用新的方式看中國」，小紅書希望捕捉這個時代下年輕人的新視角，傾平臺之力，為寶藏國貨品牌發聲。

　　首期聚焦美妝賽道

　　讓內容和品牌共生長

　　作為2023年度小紅書S+級營銷IP，「看中國」系列聚集新華社等權威媒體資源，聯合SGS等行業專業機構，邀請中國實力品牌參與，共同開啟國貨品牌營銷下一程。

　　以首期「寶藏成分在中國」為例，小紅書觀察到用戶更加細分的成分求知需求，發掘到中國品牌寶藏成分，攜手自然堂、養生堂、麥吉麗、植物醫生、HFP五大品牌，讓中國品牌的寶藏成分被用戶看見、了解、種草。

　　小紅書美妝垂類內容運營負責人燈燈分享了小紅書的一個洞察：“用戶對成分產品的側重點在變化，47%的用戶認為不應該唯成分論，被成分濃度、堆料蠱惑，而更應該關注產品的科學配比、先進成熟的原料工藝。”對用戶關注趨勢的精準把握，讓小紅書與品牌在講述「寶藏成分」時，找到更加貼合用戶需求的側重點。

　　具體來說，小紅書將國貨品牌「成熟的原料工藝」以一種更可見的方式呈現到用戶面前。在「寶藏成分在中國」的合作中，小紅書與新華社聯合出品寶藏成分探訪片，與博主合作品牌探訪、請品牌高管回應小紅書用戶對產品的好評/負評；此外，小紅書還和品牌共創成分科普欄目、邀請博主28天真實測評……憑借專業立體的種草內容，隨趨勢將草種到更多用戶心里。

　　養生堂化妝品總經理吳依凡分享了品牌攻堅克難、研發寶藏成分白樺汁的過程。她感慨說：“發展中國化妝品，真的很難，我們要和時間賽跑，和歷史賽跑，用好的科技、好的研發、好的工藝，十年磨一劍。我們太缺少小紅書這樣能夠讓我們的好故事被講出來、被大家聽到的平臺了。我們也非常希望有越來越多的同行，可以和我們一起共同發展中國未來的高端化妝品，為中國消費者帶去更多好成份、好產品。”

　　美護行業之外，「看中國」系列IP后續還將把「寶藏成分」的視角拓展到母嬰、大健康行業，讓這些行業品牌的成分硬實力被更多消費者看見。

　　抓準趨勢，「看中國」系列IP

　　助國貨品牌發聲

　　未來，「看中國」系列IP還將擴大到更多賽道，讓更多國貨品牌的聲音被消費者聽見。小紅書商業營銷中心總經理美奈子分享了之前到線下探訪品牌工廠的經歷，所見所聞讓她由衷感慨：“做中國人真驕傲，真自豪。我們希望通過「看中國」這樣的合作模式，作為用戶的眼睛，讓這些真正的好東西被更多的用戶所看到、所接受，并且用大家聽得懂的話，讓寶藏國貨的聲音被新一代消費者聽到。”

　　從用戶對高顏值產品的需求洞察出發，「潮流美學在中國」將請到中國頂尖設計師合作、做衍生品、辦線下展，攜手全行業品牌引領中國年輕人的多元審美，表達品牌的文化價值主張。

　　從用戶對健康生活的關注度增長趨勢出發，「健康食養在中國」在玩法上發布趨勢報告、聯動線下渠道合作，讓更多用戶看到食品飲料行業品牌是如何為中國人體質健康進行產品研發，提供安全健康的飲食產品的。

　　看到用戶側理性種草、產品為王的消費心態，也看到品牌側實力強、營銷難的現狀，「寶藏科技在中國」展現極致場景下的產品科技實力，幫助家電、汽車、3C、美妝護服行業品牌講述中國品牌的硬核科技創新實力，為消費者提供最前沿的產品體驗。

　　從站內連年增長的「智能」相關搜索趨勢出發，「智慧生活在中國」與品牌共創智慧生活空間、聯合官方發布中國年輕人智慧生活趨勢圖鑒，讓家居、家電、汽車行業品牌的產品革新成果被更多用戶看到。

　　經由「看中國」系列IP沉淀下來的博主合作內容，為品牌的行業影響力有效加碼，給品牌帶來更多心智價值增益。更多寶藏國貨品牌、寶藏國貨產品，正從小紅書上長出來。