近日,麥當勞發布最新財報顯示,公司2022年四季度和全年分別實現營收59.3億美元和231.8億美元。作為評估餐廳業績狀況的一項重要指標,同店銷售額方面麥當勞也取得不俗成績,四季度和全年的同店銷售額分別增加12.6%和10.9%。
麥當勞執行副總裁兼首席財務官伊恩·博登在財報電話會上指出,戰略性地提高菜單食品定價、營銷活動帶動客流量的增加,以及全球細分市場強勁的經營業績,拉動了同店銷售額增長。
面向2023年,麥當勞表示,公司將繼續面臨宏觀環境帶來的壓力,預計今年的營業利潤率將略低于2022年四季度。不過麥當勞對公司發展仍充滿信心,并表示今年的工作重心將放在新店拓展上,計劃支出22億美元至24億美元,其中一半將用于開新店。
對于中國市場,博登指出,盡管面臨挑戰,但公司去年在中國新開700余家餐廳,創下歷史新高。今年,麥當勞計劃在全球開設約1900家新門店,其中中國約900家,并在中國新增約1000家麥咖啡門店。
國際餐飲巨頭繼續加碼,是對中國市場的高度認可。2020年11月份,麥當勞宣布3年內投資25億元,加速中國咖啡市場布局,計劃到2023年,有超過4000家麥咖啡投入服務。根據計劃,麥當勞今年將著力向中國三線城市拓展,將更多咖啡門店下沉到一二線城市以外,這是麥當勞在中國挖掘更廣泛機遇的重要舉措。《中國西式快餐品類發展報告2023》顯示,截至2023年1月5日,麥當勞約有20.9%的門店位于三線及以下城市。
除了市場規模,消費潛力是麥當勞繼續看好中國市場的一個重要原因。最新數據顯示,今年春節假期,全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%,與2019年春節假期相比年均增長12.4%。同期,我國餐飲堂食消費同比增長15.4%,店均消費增長10.8%。中國餐飲消費市場“開門紅”和當前快速復蘇勢頭,進一步印證了,包括麥當勞在內的很多外資企業對中國市場“保持樂觀”,相信“中國將繼續成為外資優先投資目的地”的判斷。(朱 琳)
相關稿件