“618”劇透小家電消費新趨勢 企業打造多元化產品矩陣

洗地機、除螨儀、智能馬桶、電動晾衣機、會說方言的掃地機……今年“618”期間，京東、天貓等電商平臺小家電銷售火熱，一些新品火爆出圈，劇透了小家電消費新趨勢。

　　作為年中最重要的購物節，“618”大促的銷售戰績受到業界關注。京東“618”數據顯示，今年個護小家電品類中美容和健康小家電大賣，家用美容儀成為許多女性的標配、按摩椅成為上班族休閑放松的利器、電動牙刷更是在不同年齡段人群中快速普及。除此之外，智能馬桶、智能晾衣機、智能升降桌和智能消毒牙刷架的銷售增長也十分可觀。

　　阿里巴巴則公布了小家電消費方面的“618十大懶人神器榜”。懶人煮蛋器、會說方言的掃地機、便攜式自動麻將機、衣物自動護理機、自動洗鞋機、落地吹風機、擦窗機器人、龍蝦清洗機、內衣褲洗衣機、自動炒菜機等位列其中。

　　上市公司新寶股份旗下的咖啡機品牌百勝圖，今年已連續第三年參加“618”活動。“‘618’對于百勝圖而言有著重大意義，能夠在一定程度上判斷品牌全年的銷量。”百勝圖品牌負責人郭駿杰表示。

　　小家電企業小熊電器推出的咖啡機、即熱飲水機、暖噸噸電熱水壺等多個單品也在“618”交出亮眼成績單。

　　多位業內人士表示，小家電市場呈現出多元化的消費需求，一些新興品類展現出強勁的增長勢頭。

　　中金公司研報表示，觀察“618”小家電消費趨勢發現，科技普惠帶動的性價比消費、悅己消費、情感消費、西式小家電消費等保持增長，呈現多元化的特點，小家電成為家電板塊中新的亮點。

　　一年一度“618”活動中，小家電企業鉚足了勁兒，一些新品上市即爆款，收獲喜人“成績單”，不僅展現了相關硬核產品實力和精細化運營能力，也為企業發展打開更大的增長空間。

　　新寶股份董秘陳景山向《證券日報》記者表示：“東菱、摩飛、鳴盞、百勝圖、歌嵐等均為公司旗下品牌。公司利用自身長期積累所形成的產品綜合能力，采取‘爆款產品+內容營銷’的方法，在公司運作摩飛品牌業務取得積極成效的基礎上，逐步把這種方法拓展到公司其他自主品牌業務。”

　　小熊電器相關負責人近日在接受機構調研時表示：“公司高度關注‘618’大促，這是上半年的大銷售節點，對銷售信心、士氣會有一定影響。小家電行業雖然競爭激烈，但不是封閉式競爭，并非此消彼長，還有很多增量維度，比如新品類、新需求等都有增長空間。公司未來增長維度和路徑較多，包括公司市場份額的提高，渠道和品類的開拓等。增長的關鍵是看公司的產品策略和運營能力。”

　　作為全球領先的智能掃地機器人企業，石頭科技不斷豐富產品矩陣。據介紹，今年年初至今，公司已經陸續推出多款掃地機新品以及一款洗烘一體機新品。在國內市場，石頭科技采取的策略是，夯實中高端品牌形象，布局多價格段產品，做到產品覆蓋各價位段。（本報記者 李昱丞 見習記者 丁 蓉）