37+個品牌扎堆聯名《長相思2》，我為什么關注益禾堂？

37+個品牌扎堆聯名《長相思2》，我為什么關注益禾堂？: 2024-07-17 14:31 來源：中國企業網次閱讀; 分享：

這個暑期檔，最受關注的大劇，莫過于《長相思》第二季。

開播僅13分鐘，《長相思2》站內熱度值突破22000，創騰訊視頻女性劇集最快紀錄。

同時，該劇還打破了全平臺首日廣告數和廣告聯名數兩項紀錄。

據不完全統計，目前，《長相思2》IP授權合作品牌超過37個，且授權合作還在持續中。

品牌方扎堆聯名《長相思2》，聯的好與壞自然就有了比較。其中，新式茶飲品牌益禾堂的表現可謂突出，引起了廣泛關注。

益禾堂打造的是沉浸式IP之旅

一直以來，益禾堂的聯名就因“用心”而口碑頗豐，本次與《長相思2》的聯名也不例外。

“基礎聯名三件套”——聯名產品、聯名包材、聯名周邊，益禾堂自然不在話下。產品方面，益禾堂全新推出梔子系列，采用四川大葉重瓣梔子，花香茶靈。聯名開啟5天，就賣出100多萬杯。

結合劇情，益禾堂煥新了奶茶包材，5款單人塑杯設計精美，保溫袋美觀實用。聯名周邊依舊集IP特質、實用性與設計感為一體，精美實用的小鏡子、可以裝明星小卡的卡套、帶香氣的CP紙徽章，一杯奶茶錢就可以帶回家，受到歡迎。

當然，益禾堂并不止步于基本操作。線上方面，益禾堂小程序開啟了“益起相思助力情緣”活動，可為長相思投放“相思豆”助力。益禾堂官方微博、小紅書、抖音等社媒平臺，也正在如火如荼地開展聯名宣傳。

更值得一提的是，益禾堂在線下同步開放了500+家線下主題氛圍門店，部分可以免費領取“相思冊”，還可自由蓋章。不止如此，益禾堂還大手筆在武漢、長沙等9座熱門城市投放大屏，引發粉絲打卡熱潮。

同時，益禾堂還在鄭州開啟了長相思線下快閃，高度還原了劇中回春堂、深海貝宮、辰榮府、鳳凰林等經典場景，還邀請了知名coser變裝劇中主人公，給消費者帶來了沉浸式的IP體驗。

益禾堂市場副總裁白瀟瀟在公開接受媒體采訪時所說的：“益禾堂要打造的是沉浸式IP之旅，只要符合我們的品牌調性，消費者關注什么，共情什么，我們都愿意去關注。”

新茶飲做聯名，事半功倍

有目共睹的是，新茶飲的已經在IP聯名領域已經“卷”出了新高度。

據不完全統計，2023年期間，市場上主流的新茶飲品牌共聯名122次，幾乎每3天就有一個新聯名活動。正如有業內人士指出的，新茶飲品牌的聯名在兩年之內，已經迅速的從“人無我有”到“人有我多”，再到如今的“深度體驗” 。

連一向低調的益禾堂，也在最近因與《全職高手》《王者榮耀：榮耀之章》等的聯名，收獲了更多的關注。

事實上，新茶飲品牌做聯名，有著得天獨厚的條件。

新茶飲品牌的消費門檻較低。人們常用“一杯奶茶錢”來指代價格低廉，新茶飲品牌的消費門檻普遍較低，尤其是像益禾堂這樣強調質價比的品牌。以益禾堂與《長相思2》的聯名活動舉例，購買聯名產品即可得到聯名杯子和貼紙，雙杯紙徽章套餐僅售18元。這使得更多的消費者能以更小的投入支持自己喜歡的IP，覆蓋面自然而然更加廣泛。

新茶飲品牌的產品與包材的迭代成本更低。首先，新茶飲品牌的產品更新迭代本就快于其他消費品，據統計，平均每個品牌每周都會推出至少一款新品。其次，新茶飲品牌的包材也是消耗品，更換奶茶包材也更容易。綜上，這便利了聯名產品、包材、周邊的定制化生產。

新茶飲品牌有天然的社交屬性，消費群體也更年輕。數據顯示，Z世代是新茶飲市場消費的“主力軍”，占比超60%。而奶茶社交已經成為Z世代普遍的消費習慣，他們對IP聯名也更加敏感。調查顯示，Z世代也更愿意在社媒平臺上，分享奶茶社交與IP聯名等相關信息。

最后也是最關鍵的一點，新茶飲品牌有著強勢的線下渠道。《2023新茶飲研究報告》顯示，新茶飲門店總數在2023年8月31日達到了約51.5萬家，相比2020年底增長超過36%。舉例來看，益禾堂簽約門店數也在不久前突破了8000家大關。不管是超一線城市，還是四五線小縣城，新茶飲門店遍布大街小巷，線下渠道強勁，這使得IP聯名的落地難度和呈現效果更加突出。