2024首屆南昌繩金塔論壇：一場論壇里的文商旅融合發展之策

　　1月27日，來自全國文旅界的專家、學者、企業代表及網絡名人共聚南昌市西湖區，出席2024年“八一精英匯”文旅經貿節的首場大型活動——2024首屆南昌繩金塔論壇，活動以“點亮文旅地標，點燃城市引擎”為主題，旨在加快推進文旅產業和商貿經濟高質量發展，做好“聚人氣、旺商氣、活經濟”文章。

2024首屆南昌繩金塔論壇活動現場 毛旭輝 攝

　　“去年，英雄城南昌新晉網紅城市，西湖區順勢而為，內修文旅產業多元融合的內功，外接網紅城市的放大效應，一躍成為全國文旅‘特種兵’，全年接待游客超過2700萬人次，旅游綜合收入超過百億元，萬壽宮歷史文化街區更是創下50萬人次的單日客流新紀錄。”南昌市西湖區委書記陶億國介紹。

　　紅色是西湖區的底色，更是英雄城的本色。在論壇的主旨演講階段，江西省文化和旅游研究推廣協會會長、南昌大學教授朱虹首先帶來以《深化文旅融合 打造紅色品牌》為題的主旨演講。

　　“西湖區擁有豐富的紅色文化資源，這是彌足珍貴、殊為不易的。”朱虹說，“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。只有兩者結合，才是詩和遠方。我們要通過內容融合、職能融合、資源融合、技術融合、人才融合、市場融合，一體化推進紅色文化與旅游融合發展，積極打造西湖紅色品牌。”

　　隨著數字化技術發展，元宇宙開始在文旅融合中發力。新文化與新技術的融合又會擦出怎樣的火花?在題為《元宇宙+旅游的市場價值與產業實踐》的主旨演講中，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌認為，元宇宙是數字生活新空間，是信息加工、內容創造、場景營造、要素組合等旅游生產方式的顛覆者，是游前體驗、行中增值、游后駐留、社交互動的旅游消費創新的昭示者。“旅游者在定義旅游業，非旅游業在定義旅游。無論是建設世界級旅游目的地，還是發展當代城市旅游，都要讓游客看見歷史的演進和文化的傳承，更能看見經濟社會發展的未來。”戴斌說。

　　當前，城市更新日益加快，如何在城市更新中做好文化傳承與創新?“文旅商融合下的歷史文化街區保護和城市更新必須堅持以保為核，嚴格遵循街區核心保護范圍各項要求，實現各類建筑、歷史格局與歷史要素的整體保護。”中國城市規劃設計研究院副總規劃師張廣漢以《文化保護引導的城市更新》為題進行分享，他認為，應堅持“繡花更新”，從細節著手留住歷史記憶、改善街區人居環境;堅持“以用促保”，開展一系列技術方法創新，將現代功能需求與歷史空間結合;堅持文化引領，將物質遺產與非物質文化遺產的保護相結合，將文化作為促進城市轉型發展的重要抓手。

“文旅融合的‘紅色引擎’”主題圓桌會議 王樂 攝

　　西湖區紅色文化底蘊足、文旅資源豐富。如何盤活紅色資源，深化文旅融合，助力城市品牌打造?在以“文旅融合的‘紅色引擎’”為主題的圓桌會議上，江西省黨史研究室副主任劉津，中國人民大學文化產業研究院副院長郭林文，北京清華同衡規劃設計研究院、歷史城市保護發展所所長徐慧君，景域驢媽媽集團副總裁、中國主題公園研究院副院長任國才，中國城市發展規劃設計咨詢有限公司文化和旅游研究中心主任馮巧玲以及大狗傳媒CEO、網紅“茜茜同學”楊茜等六位專家及網絡名人分享了他們的觀點，與會專家表示，希望西湖區能夠在科學保護的前提下，堅守底線不變色，以文促旅、以旅促商，實現良性循環。

　　以“‘街’續文脈激活‘古色’經濟”為主題，第二場圓桌會議圍繞歷史文化街區長遠發展、差異化競爭，以及城市品牌重塑、商貿經濟發展等問題，中國建筑設計研究院有限公司規劃院副院長馮新剛，江西師范大學歷史學教授王東林，南京市文投集團副總經理李軍，上海市城市管理精細化辦市政市容督察部長、上海市住建委科技委建筑設計和城市更新專業委副主任曾浙一等四位行業內專家分享各自觀點。專家建議，用數字技術賦能文旅產業發展，積極培育新業態、新場景、新產品，推動文旅消費場景升級，促進文商旅充分融合，讓城市文化生活更美好。

項目集中簽約儀式 毛旭輝 攝

　　聚焦文旅商融合，論壇現場簽約了包括嘉悅產業園、江西歐冶新鋼供應鏈、阿里資產交易管理服務平臺等在內的36個優質項目，簽約總金額38.4億元，超億元項目11個。“簽約項目呈現投資體量大、科技含量高、帶動能力強、市場前景好等特點,與西湖區主導產業結構高度契合，將有效推動西湖區產業規模不斷壯大、產業結構轉型升級。”南昌市西湖區區長楊燊說。