老字號撞上二次元，經典與青春相互賦能

昨天，第18屆中國國際動漫游戲博覽會（簡稱：CCG EXPO 2023）在上海世博展覽館落幕。本屆展會面積超4萬平方米，吸引海內外展商280余家，觀眾總計17.8萬人次，#我愛CCG#主話題閱讀次數達2.1億。世界各地的動漫游戲迷拉著行李箱、身著盛裝，來滬參加這場二次元文化聚會，熱烈的市場氛圍成為海外展商“選擇上海的理由”。

　　臨近閉幕，展館內依然人潮涌動，眾多粉絲聚攏在打卡點前拍照留念，有的則抓緊最后機會搜尋心儀的二次元周邊產品。“數字文旅賦能新消費”主題展、CCG VERSE（中國國際動漫游戲版權合作平臺）展示區也吸引了不少年輕人。杏花樓與《明日方舟》推出聯名產品，將市民熟悉的味道代代傳遞；《黑貓警長》帶來合作款系列露營產品，將休閑與愜意送進展會。觀眾們從知名品牌與熱門動漫游戲的跨界合作中，喚醒對于經典IP的記憶，激發關于國風美學的共鳴。

　　近年來，不少老字號企業通過交互技術、直播電商等數字化渠道和技術，煥發了新活力。在國漫游戲領域，老字號與二次元潮流IP頻頻擦出火花，經典與青春相互賦能，為傳統文化的活化傳承提供了鮮活的樣本。然而，老字號和潮流IP雖有擁躉，但目標人群差異很大。專家建議，在設計這類跨界產品時，要從各自特性中生發共性，才能實現優勢互補，既讓消費者意識到老字號“正年輕”，也增補二次元潮流IP的底蘊價值。

　　煥新青春形象，“種草”新生代消費群體

　　老字號凝聚著中華文化的情懷與記憶，是國家的商魂所在。目前，我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中有701家中華老字號經歷了百年歲月。從行業分類看，這些老字號與人民生活息息相關，既有柴米油鹽，也有琴棋書畫。從地區分布來看，中華老字號主要集中在沿海和內陸經濟發達省份，其中上海、北京、江蘇、浙江、山東的中華老字號數量位居前五名。從產業規模看，全國老字號年營業收入超過2萬億元，在消費促進、產業升級、文化引領等方面發揮著重要作用。