“研學游”火熱 企業機構搶灘入局

“來來來，大家都排好隊，馬上要點名了……”7月4日下午14時，在北京南站，某培訓機構帶隊老師李子福正組織學生排隊前往檢票口。“我們已完成為期5天的研學旅行計劃，今天就要啟程返回濟南了。”

　　專家表示，隨著暑期到來，各類研學旅行產品層出不窮，成為新熱點。當前，研學旅行市場表現出強勁增長勢頭，吸引了眾多企業、機構搶灘入局，但行業管理規范、標準體系仍有待進一步健全，相關企業、機構也應自覺提升產品質量，維護行業健康發展大局。

　　研學旅行升溫

　　“我們剛結束6天的研學行程，準備送孩子們回合肥了。”來自北京某培訓機構的田老師一邊在微信群里通知家長接站事宜，一邊告訴記者。

　　“今年我們開了6期研學活動，時間持續到8月中旬。目前，這6期已全部滿員。在故宮等熱門景點會有非常多的研學團，拼手速、搶門票已成為常規操作。”談及今年的“研學游”市場，田老師感慨頗多。

　　出了北京南站，記者還遠遠地看到一排“小白帽”正在排隊上大巴車，又一個研學團即將開啟旅程。

　　“今年的‘研學游’比較火爆。”攜程游學華東業務負責人李倩表示，春節過后，她所在的團隊就開始籌備暑期研學產品。“今年，我們的‘研學游’產品數量是2021年的1.8倍。目前，今年的暑期‘研學游’產品售賣情況已超過2019年同期，并且還在不斷增長。”李倩說。

　　去哪兒大數據顯示，6月“研學游”產品銷量環比增長4倍。截至6月23日，暑期室內博物館門票預訂量環比上漲324%，全國海洋館門票預訂量環比增長412%。

　　記者梳理發現，今年以來，河北、重慶、貴州、陜西等多地或向全球發布研學旅行線路，或成立研學旅行產業研究院，或召開首屆研學旅行高質量發展大會等，均意在以研學旅行帶動文旅產業高質量發展。

　　市場前景廣闊

　　各地“研學游”項目層出不窮，研學內容逐漸多樣。中研普華產業研究院發布的報告顯示，隨著教育部將研學旅行納入教育教學計劃，研學旅行市場需求將被大量釋放，游學研學行業開始進入爆發階段，組織研學旅行的學校數量急速擴張。

　　“隨著旅游與文化深度融合，旅游的文化意義和社會屬性將進一步凸顯，研學旅行擁有廣闊的發展空間。”中國旅游研究院院長戴斌表示。

　　中研普華研究院報告指出，未來3至5年，研學旅行的學校滲透率會迅速提升。據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元。

　　研學旅行市場主體發展迅速。全國人大教科文衛委員會主任委員雒樹剛表示，當前，研學旅行在中小學生群體中的滲透率快速增加，越來越多的學校開展研學旅行，研學旅行市場主體發展迅速。

　　為支持研學旅行市場發展，相關政策紅利正在釋放。中國旅游研究院《中國研學旅行發展報告2022-2023》顯示，從國家層面看，更多部門關注并支持研學旅行，更高層次的政策不斷出臺，總體上前瞻性和指導性更強。從省級層面看，研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領域推進“十四五”規劃的重要內容；相關職能部門在基地營地評定、研學課程建設、指導師培養等方面的融合、聯動、協同正在加強；省級政策的顆粒度更細更小。值得關注的是，四川、湖北等地在進一步推進研學旅行的專項政策建設方面有創新突破。

　　行業規范待加強

　　研學旅行表現出的強勁增長勢頭，吸引了眾多企業、機構搶灘入局。機構數據顯示，2023年前5月，我國新增研學旅行相關企業322家，同比增加79.89%。

　　由于“研學游”相關產業鏈正處于發育期，研學旅行企業短期內快速擴容，導致不少組織研學旅行的機構良莠不齊。

　　對此，業內人士呼吁盡快出臺管理辦法，加強行業規范。“我們希望政策層面能盡快出臺一些管理辦法，對機構資質、運營管理能力做一些認證。”游美營地聯合創始人張開表示。

　　同程研究院首席研究員程超功建議，一方面，在政策層面進行引導，為行業發展建立標準體系和準入機制，促進“研學游”的規范發展。企業也需要自覺提升產品質量，維護行業的健康發展大局。另一方面，家長需要提高分辨能力，對自己的需求有清晰的認知，選擇更符合自身需要的產品類型，不攀比、不盲目跟風。

　　專家建議，一方面，在政策層面進行引導，為行業發展建立標準體系和準入機制，促進“研學游”的規范發展。另一方面，家長需要提高分辨能力，對自己的需求有清晰的認知，選擇更符合自身需要的產品類型，不攀比、不盲目跟風。（本報記者 王舒嫄）