217京東電腦數碼超品日陪你一起“重裝出發 數碼煥新”

一、重裝出發 數碼煥新

2022年2月17日，京東電腦數碼開年福利如期而至，此次京東電腦數碼超品日以“重裝出發 數碼煥新”為主題，圍繞京東電腦數碼用戶的愛好及特性，以全“新”裝備，助力虎年輕松“開局”展開話題，進行多平臺聯動造勢，引發關注熱潮。此次“京東電腦數碼超品日”站內以創意種草榜單會場為主陣地，內容以開學、開工、教育、送禮等多個方向，構建了專屬京東的“榜單宇宙”，完美做到了數據全透明、小時級更新。

直播產品則以電腦數碼為主，涵蓋AMD、Pico、聯想、機械革命等各大知名品牌，均為京東自營電腦正品，搭配至高24期免息的利益點，為有煥新裝備需求的用戶爭取到了開年的第一波大優惠。當然，還有為用戶們準備好的專屬福利，例如2月17日于微博上線的轉發抽獎活動，參與即可有機會獲得數碼煥新大禮包。而直播期間，京東紅人主播韓大喊、黑白客、兔斯機等一齊展開聯動，為用戶提供電腦數碼的專業講解和現場游戲互動體驗，同時發放“京東電器 JOY'S NEW LIFE 限量盲盒”、京東E卡、金士頓U盤等寵粉福利。活動前后，京東電腦數碼超品日始終能夠洞察用戶需求，力求為每一位用戶提供高品質電腦數碼產品及優質線上購物體驗，進一步深入用戶內心，引發共鳴，更使得品牌和京東平臺的用戶黏性同時得到提升。

二、站外資源整合進行話題預熱

此次京東電腦數碼超品日前期主要以站外、站內資源聯動的形式進行造勢。

站外微博側首先抓住開工、情人節和開學三大時間節點分別宣發了奧運創意海報開啟話題預熱，接著在2月17日超品日當天由京東電腦數碼官微進行“重裝出發 數碼煥新”話題全網傳播，此后由17位百萬粉KOL進一步引爆話題，撬動以其粉絲群體為首的用戶也參與到活動當中，引發更高熱度，為直播預熱造勢。其中微博話題曝光總人次高達9434.7w+，互動討論人數達1.3w+，KOL話題閱讀量更是高達2963.6w+。

知乎端聯合官方搭建活動專題框架，并邀請6位KOL共同參與榜單會場測評與相關知識問答，在收錄KOL問答的同時，內嵌榜單鏈接，實現持續引流到榜單會場，通過KOL創意原生內容輸出與引導，實現用戶精準觸達，活動專題總曝光人次高達192.59w+。

微信端則由三個百萬粉的微信公眾號在2月17日當天輸出京東電腦數碼超品日創意SVG推文并轉發擴散到100+定向粉絲社群，以高質量榜單宇宙為主線串聯邏輯，將榜單場景與會場福利相結合，長圖文尾部鏈入相關網頁，充分簡化用戶參與活動的步驟，活動推文總曝光人次達8.82萬+。

在整個活動預熱過程中，通過平臺資源的整合利用，串聯傳播鏈，達到充分引流造勢的效果，不僅引發熱度，更使用戶們充分感受到此次京東電腦數碼開年活動帶來的盛大福利狂歡，同時也借此實現潛在用戶的更大范圍觸達。

三、站內優質資源布局

本次京東開年活動以“重裝出發 數碼煥新”為榜單會場主題，其中開新必備、送禮攻略和教育神器榜單更是完美解決了當下年輕人對于開學季、復工季、情人節的購物困擾，該榜單會場總閱覽量高達111.5w+。

而直播則以京東站內為主要陣地，以黑白客、兔斯機和韓大喊三位紅人構成達人矩陣開展直播。直播主要場次為韓大喊達人號2月17日20:00-24:00，全程4個小時，直播觀看總人次達38.7W，觀看人數25.4W；當日引導成交金額133.2w，引導成交單量達962單。

直播期間，紅人主播們的創意游戲環節一度將氣氛推向高潮，主播們沉浸在歡樂的游戲環節也時刻不忘與觀眾進行互動并充分宣傳本次活動主題，強化217京東電腦數碼超品日煥新生活，呼吁用戶“回歸主場 重裝再出發”的概念，促使用戶產生購物欲望后進行購買，同時營造出“全民”的福利氛圍，鼓勵并引導常規消費者向京東電腦數碼潛在用戶轉化。

四、總結

此次活動中，京東電腦數碼超品日深入洞察當下年輕人提升自我的需求，以真誠的態度、有趣的方式詮釋有料的內容觸貫穿全程，結合開學復工的時間節點，圍繞“重裝出發 數碼煥新”的主題，通過多渠道的聯動造勢，并與用戶進行深度溝通，將符合年輕人的“回歸主場 裝備升級”的消費新觀念植入用戶心智，與用戶共同享受真正的輕松開局！