一場覆蓋吃喝玩樂的世界杯營銷，抖音生活服務“心動”破局?

　　本月下旬，令世人矚目的2022年卡塔爾世界杯即將正式開幕。

　　對于廣大球迷來說，這是一場頂級足球盛宴；對于商家來說，這是借勢拉動業績增長的好時機。而作為聯結用戶需求和商家服務的橋梁，抖音生活服務也在這場全民級賽事中，發揮了自己的平臺服務能力。

　　為了打造更加熱烈的線上觀賽氛圍，由抖音生活服務打造的“心動觀賽季”已經如火如荼地拉開了序幕。十大品牌的聯合狂歡，全民性的參與熱度，引爆式的話題流量，抖音生活服務用自己的方式為卡塔爾世界杯搖旗吶喊，也向大眾展現了平臺在本地生活領域的強大號召力。

　　“心動”的頭部玩家：

　　精選十大知名品牌，打造吃喝玩樂全方位優質體驗

　　菲利普·科特勒在《營銷4.0：從傳統營銷到數字營銷》中曾說過：“在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造WowMoment（驚嘆時刻）。”

　　一場活動要想吸引用戶踴躍參與，同樣需要有讓人驚嘆的引爆點。從目前“心動觀賽季”官宣的品牌陣容來看，抖音生活服務確實做到了令人“心動”。

　　首先，抖音生活服務不僅從logo貫徹了“心動”這一主題，更是將心動的變化展現得淋漓盡致。

　　秒變粉嫩的冰激凌、刺激好玩的水下宮殿、呆萌可愛的虎頭牌匾等，聯名海報的設計中，可以說“心動”已經無處不在，并很好地融入了“吃喝玩樂”的商家特色。再加上各種足球元素毫無違和感的完美融合，進一步渲染出了商家和抖音生活服務一起為世界杯喝彩的“心動”氛圍。

　　其次，抖音生活服務所選擇的這十大品牌，醬鹵美食煌上煌、冰淇淋品牌DQ、咖啡品牌COSTA、“茶飲第一股”奈雪的茶、廣州老字號陶陶居、新中式點心潮牌虎頭局，以及亞特蘭蒂斯酒店、麥當勞、海倫司、海底撈，無論是知名度，還是服務品質，都是在行業中屈指可數的佼佼者，這就保證了活動能給消費者帶來優質的體驗和享受。

　　同時，如果進一步深挖的話，我們會發現，“心動觀賽季”的十大聯合品牌，都有互聯網的基因。

　　憑借數字化營銷實現品牌煥新的傳統醬鹵品牌煌上煌、頻頻通過玩具周邊出圈的麥當勞，被稱為“弄潮兒們的聚會首選地”的小酒館海倫司，拿捏跨界營銷熱潮的奈雪的茶，以港式風格火遍全國的虎頭局……每一個品牌都深諳網絡語言，懂得年輕人的喜好，以潮流個性的品牌定位，備受年輕人的追捧。

　　最大限度地制造話題熱度，吸引不同圈層的用戶參與，在帶給用戶吃喝玩樂全方位、高品質的活動體驗的同時，真正和所有用戶玩在一起，打成一片，這是我們可以窺探到的抖音生活服務“心動觀賽季”的深層目的。

　　“心動”的商家陣容：

　　聯動百大爆品，打造百城消費嘉年華

　　當然，對于抖音生活服務來說，想要把“心動觀賽季”玩大，不僅要品牌大，更要聲量大，而更多超豪華陣容品牌的加入，則再一次讓人忍不住“wow”出來。

　　據了解，在世界杯期間，抖音生活服務還會聯合餐飲、酒店、文旅等行業的百大品牌推出“百大特色套餐”，通過超值補貼或福利等玩法，讓用戶解鎖更多吃喝玩樂的心動福利。

　　比如你想和兄弟一邊線上看球一邊擼串，就可以相約聚十三烤肉博物館，暢享看球專屬2/4人餐；想來一場養生式的觀賽體驗，到富僑養生連鎖，感受足道+泰式按摩/精油開背90分鐘+自助小吃飲料的刺激。

　　涵蓋衣食住行等多種消費需求的商家陣容，覆蓋全國上百個城市、上萬家門店的輻射面，長隆、漢堡王、周黑鴨、必勝客、瑞幸咖啡等品牌的紛紛加入，抖音生活服務的這場“心動觀賽季”，正如提出的主題口號“上抖音吃喝玩樂，享萬款心動套餐”一樣，把“吃喝玩樂”和“心動”做到了極致，是一場屬于廣大用戶的消費嘉年華。

　　“心動”的活動玩法：

　　從線上觀賽到線下狂歡，創新世界杯營銷思路

　　在這場引爆全民的世界杯“心動觀賽季”中，抖音生活服務扮演的不僅僅是“組局者”的角色，它更像是一個創新的“引領者”。

　　在聯合商家上線“百大特色套餐”的同時，抖音生活服務更是發揮平臺優勢，結合世界杯的賽程和話題，和海底撈等眾多商家推出了一系列主題鮮明、有趣有聊、新穎好玩的線下活動，從而讓卡塔爾世界杯真正滲透到人們吃喝玩樂的場景中，讓看球賽成為一場精神狂歡。

　　當然，線下活動的參與機會是有限的，但線上的福利則是人人機會均等。

　　10月26日至12月26日活動期間，每天上午11點，用戶都可以通過活動會場、商家主頁、商家POI頁面和商品詳情頁領取抖音生活服務發放的“心動觀賽季平臺券”，金額分為5元、10元、30元三種。有了平臺券，就可以在購買帶有“心動特惠”活動標簽的團購商品時，享受滿減優惠。

　　“心動”的平臺心智：

　　以“心動觀賽季”為支點，撬動平臺的全民號召力

　　截至11月3日，抖音#心動觀賽季話題的播放量已經達到了11.2億，這是一個相當傲人的流量熱度。這樣的熱度，僅僅是活動的預熱階段。

　　相信隨著卡塔爾世界杯的正式開賽，“心動觀賽季”的話題度會推向一個又一個高峰。而面對“世界杯”這樣一個國際體育賽事，抖音生活服務展現出的營銷能力，已經毋庸置疑。

　　就以“心動觀賽季”這一活動主題來說，抖音生活服務的傳播思路非常成熟。從視覺鮮明的品牌聯合海報，到十大頭部品牌、百大套餐、活動福利等，抖音生活服務將“心動”這一心智從宣傳層面落地到了執行層面，讓廣大用戶在吃喝玩樂中，加強了大眾對平臺的認知和認可。

　　“心動”的不僅是用戶，還有參與其中的商家。在抖音生活服務搭建的這個舞臺上，商家們不僅實現了銷量增長，也建立了和消費者更緊密的聯結。這“一石二鳥”的傳播效果，正在吸引更多優質商家入駐抖音生活服務。

　　栽下梧桐樹，引得鳳凰來。通過這場周期長、陣容強、聲量高的“心動觀賽季”，抖音生活服務用營銷策劃能力和資源整合能力，展現出了平臺的巨大商業價值，以及在本地生活行業的引領地位。

　　可以預見，隨著更多商家的加入，更多福利的解鎖，抖音生活服務的平臺生態會越來越完善，玩法會越來越多元，并成為用戶心中第一個想到的便民生活優惠平臺。