京東采銷說消費：褲型衛生巾增長勢頭猛 超九成消費者關注品牌

近日,京東消費及產業發展研究院發布《2024生活用紙行業消費趨勢報告》,報告顯示,隨著生活品質的提升,生活用紙越來越要求“專紙專用”,具體表現為適用場景細分、人群偏好細分、產品功能細分等特點。在女性護理類產品中,衛生巾套裝、褲型衛生巾、迷你衛生巾獲得了較高增長。

隨著人們健康意識的不斷提升,女性對護理用品的品質需求日益增長。據京東采銷女性護理產品負責人介紹,在女性護理產品領域,日用衛生巾、褲型衛生巾等產品更受消費者關注。從增長來看,褲型衛生巾、衛生巾套裝排名用戶數占比增長前列,分別增長5.4%、4.7%。不悶熱、透氣性、快速吸收等功能備受關注,而擁有100%純棉、多尺碼等功能產品更具增長潛力。

目前,褲型衛生巾是熱度較高的女性護理用品,90.39%的消費者在選購時更關注產品品牌,其次是尺碼和材質。高潔絲、蘇菲、七度空間、她研社、潔柔等品牌在消費者搜索熱度中排名前列。

京東超市銷售趨勢顯示,復購用戶更關心產品使用體驗、外觀顏色、商品功效等。具有更高舒適度、透氣性、清爽性、助眠等效果的女性護理用品,更受用戶好評。而無論消費者購買高價格帶還是低價格帶褲型衛生巾,使用體驗都更為重要。據京東采銷介紹,近一年來,用戶搜索“健康”的頻次超過390萬,經期腹痛、悶熱、情緒低落等,是普遍困擾女性的問題。經期健康、舒適無感,成為更多用戶的“剛性需求”。

在購買女性護理產品時,用戶對于產品的精細化特點關注較高。48%的用戶希望購買吸收好、用后干凈不粘膩的產品,分別有36%、35%的用戶追求輕薄透氣無感、能快速吸收潮涌的女性護理產品,獲得更輕松自在的穿著感。從購買女性護理用品的渠道來看,以京東為代表的綜合電商是購買衛生巾的主要渠道。由于女性護理產品屬于高頻高復購的剛需產品,用戶會首選促銷活動更優惠、物流時效快、有正品保證的綜合電商進行購買。

在品牌方面,女性護理用品存在知名品牌占據較大市場份額、新銳品牌異軍突起的激烈競爭局面。京東通過精細化運營提效、商品結構調整等舉措,在貨品側、用戶側、流量側等多個維度,助力商家優化采銷決策。同時依托百億補貼、秒殺、換購、便宜包郵等扶持措施,支持女性護理領域的優質品牌成長。在京東的全方位助力下,女性護理產品新生代國貨品牌自由點快速崛起,成交額增速達300%,躍升至國貨品牌排名第二。

女性護理產品屬于生活必需品,具備高粘性屬性,但市場競爭激烈,屬于紅海市場。隨著女性消費者衛生健康意識提高,廠商需要在產品形態創新和新功能研發上投入更大力度,開發更多諸如褲型衛生巾、益生菌衛生巾等創新型產品,提升用戶使用體驗,只有這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出。