商旅文體融合出精彩

如今，在咖啡館、茶館、書店等傳統消費場所，興起一種新潮流：白天是傳統商業業態，晚上則變身為演藝舞臺，呈現別樣精彩。同一個場地空間，不同業態靈活切換，商旅文體融合發展所形成的消費新場景正成為城市新地標。

　　近年來，商業、旅游、文化、體育四大領域融合發展，成為新的消費增長點。圍繞以商興業、以旅融城、以文化人、以體聚力，各地著力創新培育融合消費場景。北京市重點打造街區、露臺、近山、親水、賽事、演藝、夜間、數字等融合消費新場景；重慶市布局南川、大足、武隆、巫山等區縣培育建設商旅文體融合發展示范城市等。

　　碰撞出精彩，融合促發展。從具體實踐來看，營造商旅文體融合發展的消費新場景首先須因地制宜，找準相融的結合點，以標桿性項目“引流”，通過探索打通文體產業、旅游產業與商貿業、服務業等領域產業鏈條，實現深度融合發展，推動消費持續攀升。上海市規定滿足演出場次每年不低于50場等指標，便可將寫字樓、商場、園區的非標準劇場轉換為“演藝新空間”；廣州開心麻花168空間集“戲劇演出+餐飲娛樂+文創產業”于一體，既能看到開心麻花多個IP好戲，還能打卡麻花主題特色美食。不同業態突破空間限制，互融共促，為消費者提供更加豐富多樣的文旅“大餐”。

　　深挖文化內涵，提升業態相融品牌度。“文化為魂，體驗為王”是商旅文體融合發展的關鍵。融合消費新場景具有多元要素，滿足多樣消費。一場“村BA”或馬拉松、一碗麻辣燙或一個“王婆”，就能帶火一村一城、一地一景，上演“流量”變銷量的熱鬧景象。據統計，成都大運會期間，前往成都的國際機票預訂量同比增長近10倍，酒店訂單量較2019年同期增長近26%。實現多業態融合發展需要開拓思路、整合資源，聚焦地方特色文化，打造“人無我有”“人有我優”的消費新場景，從而實現全景化體驗、全時化消費、全業化融合、全民化共享。

　　打造流量“引力場”，增強情景相融新鮮感。消費市場從來不缺新場景，缺的是具有吸引力的新場景。新場景要有新鮮感，必須保持創新活力。商旅文體融合發展不是生拉硬拽，整個“大拼盤”，而是體現巧思、潛移默化，將消費者所需與市場場景所能結合起來，增強消費吸引力，匯聚人氣。在新消費時代，應更加注重個體化表達和網絡化營銷，以市場需求和消費者需求為導向，做到會破圈、會造景、會玩梗。 （本文來源：經濟日報 作者：李萬祥）